新媒体营销教学资料 Chapter3.pptx

新媒体营销 1新媒体营销导论 2 E-Marketing 与互联网广告 3 社会化媒体营销 4 移动互联与生活方式 5 消费者习惯与电子商务 6 新媒体营销架构 7 新媒体营销策划实践 社会化媒体概念 社会化媒体(social media ,即社交类媒体) 它是用户信息分享和社交活动的平台,或者可以定义为基于用户关系的内容生产与交换平台。社会化媒体是一种基于互联网( )发展起来的传播信息资讯的载体,即信息在互联网传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的社会性网络工具。社会化媒体指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社会化媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台, 现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。?赋予受众的创造内容并传播内容的权利,已经成为它与生俱来的独特基因。?6种常见的社会化媒体基本形式:博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。 社交网络( SNS ) ?社交网络即社交网络服务( working Service , 简称 SNS ), 主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区。这类服务往往是基于互联网,为用户提供各种联系、交流、交互通路,如电子邮件、实时消息服务等。多数社交网络会提供多种让用户交互起来的方式,如聊天、寄信、影音、文件分享、博客、讨论组群等。?注意区分:社交网站/社交类网站/社交网络服务/社会化网络/社会化媒体 SNS 与社会资本?姜奇平认为, SNS 准确译意也许应是社会网络化服务。因为在了解了 Facebook 的历史,特别是进一步了解了 SNS 的缘起和初衷后,就会发觉人们对 SNS 一个相当普遍的理解也许是不准确的。对于 SNS ,目前人们强调的重心,一直放在社会或社会化上,但 SNS 实际的重心在社会网络化,也就是社会资本化。分享是一种社会行为,但社会行为不一定是分享。要区分两种社会化,一种是不分享的社会化,一种是分享的社会化, SNS 是指后者。社会网络是社会资本的别称,社会资本就是可分享资本。 社会化媒体现状数据?社交类综合平台持续升温网络游戏终端竞争加剧《报告》显示, 2013 年微博、社交网站、论坛等互联网应用的使用率较 2012 年有所下降。类似即时通信等以社交元素为基础的平台应用则发展稳定, 使用率达 % 。与传统及时通信工具、社交网站相比,以社交为基础的综合平台不仅拥有更强的通信功能,还增加了信息分享等社交类应用,并为用户提供了诸如支付、金融等内容的综合服务,最大限度地增加了用户粘性,保证了用户规模的持续增长。 与之相比, 2013 年中国网络游戏用户增长速度明显放缓。与网络游戏市场整体增长乏力现状形成鲜明对比的是, 手机网络游戏用户的增长十分迅速:截至 2013 年 12 月,我国手机网络游戏用户数为 亿,较 2012 年底增长了 7594 万,年增长率达到 % 。传统的 PC 端网络游戏增长乏力,面临手机网络游戏高速增长的挑战。