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现代饭店营销的经典策略.docx


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(二) 联合纵横之道。
外资大鳄纷至沓来,众所周知,饭店业中外资高档饭店的赢利额是内资饭店望尘莫及的,国有企业的体制是一个瓶颈问题,有人预言外资饭店的集团化全球化优势、完善的管理制度及管理模式,将纵深到未来二十年的中国土地上不断的攻城拔寨,所向披靡。WTO的进入,外资饭店管理公司进入国内市场的速度会大大加快,主要以联号经营、特许经营、所有权收购、带资管理、合同经营、合作联营等方式,有些国有大型饭店集团也纷纷羞答答的抛出媚眼,寻求外资并购的机会。值得紧惕的是,在抢占高端市场的同时,外资饭店管理集团近一两年又开始向中低档经济型饭店进行渗透,司马昭之心,路人皆知。
于是,业界人士振臂高呼:狼来了!其实狼来了,并不可怕,怕的是人人顾自己逃命,饭店行业联合起来,未必没有机会,旅游行业链纵深起来,我们未必斗不了群狼!
旅行社与饭店唇齿相依,从去年至今中国康辉总社、中旅总社及广之旅几位业界巨子的几个大动作,我们不难判断未来旅行社的走向,无非就是削藩、集权、加强并加长产业链,那么饭店业能做什么?
迄今为止,上海锦江公司和北京凯莱集团已率先进入了世界饭店管理公司300强之列,饭店经营者应该领悟到联合纵横之道,如果一家饭店只是赤手空拳单打独斗,那么十家饭店的联合体呢?又或者三两家饭店、三两家旅行社、一两个景区、一家运输公司、一个广告公司的综合体呢?我们需要尽可能向国际标准靠拢,以集团优势大打品牌战略、经营管理互动、资产有连动纽带、促销后勤有规模优势的真正旅游集团,而非停留在泛泛的行政连带层面上,旅游集团强调的优势不仅仅是客源互流,而是要在旅游行业内做强
—资产重组,做大—兼并扩张,做精—扶持优势企业。
但我们面临最大的难题:谁来做?旅游业的集团化进程需要大气候,由于再次遭遇瓶颈问题—体制的制约,独立经营饭店无力去推动集团化的进程,行业主管部门也没有人员和经验来进行资本运作。江山有待,却已容不得我们慢慢的来,而今之计,独善其身,不忘积极寻求合作伙伴,如果等待市场的自然兼并,只恐已回天乏力。
(三). 以人为本。
第三产业有一个很人文化的响亮口号—“顾客就是上帝”,而今的高档饭店在姿态上大体做到了这点,中低挡饭店至少也在向目标靠拢。似乎“以人为本”就是以顾客为本,想顾客之所想,急顾客之所急,其实“以人为本”更有一层深意即是以员工为本,珍惜

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  • 时间2022-05-21