话题炒作思路策划方案.pptx

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话题(huàtí)炒作思路策划方案
第一页，共25页。
目录(mùlù)
传播(chuánbō)背景
传播规划
网推配合
在网络媒体上发表文章，深化对话题的炒作
第十四页，共25页。
炒作(chǎo zuò)话题
如何在开车(kāi chē)时兼顾安全与通讯？
打电话与开车(kāi chē)：鱼和熊掌不可兼得？
手机与汽车的普及造成在车上通讯的需求不可避免，与交法规定形成矛盾
提问：开车与打电话能否兼得？
指出解决办法：技术上；法规上
话题构思
以提问的形式制造悬念，更能吸引大众的注意力
大众可以发表自己的看法，引发讨论
指出车哥大的作用和价值，从而扩大车哥大的知名度
话题核心
第十五页，共25页。
媒体计划(jìhuà)
邀请名人(míngrén)推荐名单
网推稿件及标题
稿件名称
打电话与开车：鱼和熊掌不可兼得？
如何在开车时兼顾安全与通讯？
开车时不用手机，你能做到吗？
如何解决开车时接打电话的问题？
开车打电话为何有禁不止？
交通法的尴尬
姓名
韩寒
春树
方舟子
萨苏
活跃媒体
新浪
新浪
新浪
新浪
推荐原则：除了明星本身具有相当的人气之外，还必须具有争议性，保证话题的挖掘度
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炒作(chǎo zuò)话题
现行(xiànxíng)交法是否需要修改？
交法与通讯需求的矛盾在技术上已经由车哥大产品解决
提出疑问：法规上是否需要完善？
话题构思
涉及政府法规并制造悬念，吸引社会各界的高度关注
大众可以发表自己的看法，形成大规模的讨论
与大众利益直接挂钩，引起政府重视
话题核心
第二阶段：论坛讨论（5月下旬~6月上旬）
第十七页，共25页。
媒体计划(jìhuà)
论坛名称
论坛类型
天涯社区汽车时代频道
综合型
猫扑论坛汽车频道
娱乐型
门户网站的汽车频道
专业型
车友联盟网
专业型
中国汽车论坛
专业型
汽车天下网
专业型
论坛(lùntán)推荐名单
推荐原则：
访问量大
覆盖面广
影响力大
能直接辐射到车哥大的目标受众群体
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炒作(chǎo zuò)话题
车哥大的出现(chūxiàn)并非对交法的挑战
车哥大的真正价值：解决了占手和耳目不同向的问题，从而提高了安全性
车哥大的出现并不能成为修改交法的理由，只是解决矛盾的办法之一
平治东方推出车哥大的根本动机和愿景
话题构思
由平治东方领导出面，表明对修改交法的态度
指出车哥大的出现只是为了消费者利益：降低开车通讯的危险
既宣传了产品，又树立了企业形象
话题核心
第三阶段：人物专访（6月上旬~6月中旬）
受访人：平治东方董事长范坤芳
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媒体计划(jìhuà)
媒体类型
发布形式
网络
视频
对话
平面
专访稿
区域
专访稿
发布(fābù)计划
推荐原则：
覆盖平治东方的传播重点区域
影响力大
能直接辐射到车哥大的目标受众群体
第二十页，共25页。
规避(guībì)风险
正面回应(huí yīnɡ)
（平面、网络专访）
目的：
表明平治东方的积极态度，树立负责任的企业形象
内容：
平治东方对“修改交法”的态度
推出车哥大产品的初衷及其价值
评价事件对行业造成的影响
危机应对
（危机预警体系）
目的：
监测负面信息，及时消除这些信息造成的不良影响
内容：
预防（预测）
监测
应对
第二十一页，共25页。
Factual： 事实，预测(yùcè)事件发生原因
First： 首先，要让公众首先了解到情况
Fast： 快速，不能耽搁信息发布时间
Frank： 坦白，不能隐瞒事实
Feeling： 情感，照顾公众的情感
Facility： 工具，利用有效工具（Internet）
Flexibility：灵活性，不拘泥于形式
Feedback：反馈，积极地给公众以反馈
8 F原则(yuánzé)
危机处理
第二十二