四川化妆品网运营策划书.doc

1 四川化妆品网运营方案目录一、概述……………………………………………………………………… 1 二、网站定位………………………………………………………………… 3 ·核心定位·经营目标·平台作用三、市场分析……………………………………………………………… 1 ·分析我们的优势四、风险与对策……………………………………………………………… 3 ·行业风险·市场风险·对策五、价值评估……………………………………………………………… 1 六、网站盈利模式………………………………………………………… 5 ·“四川化妆品门户会员费”·网站广告费·会员积分充值费·网上商城产品入驻费/佣金·杂志广告费七、网站功能架构………………………………………………………… 3 ·网站整体架构图·主要业务运作流程图·网站栏目详细介绍八、网站运营步骤………………………………………………………… 5 ·系统测试阶段·信息搜集录入阶段·网络推广阶段·网站营销阶段 2 一、概述随着各行各业市场竞争激烈化程度的不断升级,企业营销已日益成为决定企业生存和发展的主要环节。传统商业和互联网技术相结合而产生的电子商务, 打破了时间、地域的制约,为传统商业提供了更加广阔的市场舞台。本网站即是着眼于市场未来发展趋势,以互联网为基础,以四川化妆品网为电商服务平台,以美容养生、化妆品的整合建设为企业和消费者提供服务, 以提供行业资讯、专业技术文章、专家问答服务等综合性服务为主要内容,以 B2 B 网上商城加上 B2 C及微信形式提升行业品牌的优质项目。再加以 APP 全面打通行业线上线下。二、网站定位 1、核心定位集咨询、招商、网销为一体的的 B2B2C 为一体的化妆品网络平台。提供化妆品供应、求购信息、最新评测信息。 2、经营目标以成功的网站平台经营为龙头,为终端企业用户提供技术咨询服务,以年度顾问的形式收取会员费,同时开展网上商品贸易。 3、平台作用有效吸纳互联网丰富的企业、人才、技术、信息资源,聚集整合行业相关企业的商业信息资源,为普通企业提供商业信息服务;为优势产品供应商提供网上产品贸易;为业内人士提供信息查阅、技术交流的平台。三、市场分析 1、分析我们的优势在四川化妆品行业的整个产业链中,我们一流的技术,又有大范围的市场, 对于整个产业的生产供应和终端销售环节,都很有经验,了解同行企业的需求, 随时掌控着市场的变化。在我们的网站平台中,如何帮助行业客户实现真正的电子商务,实现大市场化,带来业绩,是我们重点要做到的地方。也就是说,客户能够通过我们的网站平台进行产品销售,在线交易。而不是简单的企业发布供求信息,没有售前咨询, 没有跟单服务,导致客户询盘不多,成交率很低。通过其他的行业网站的主要栏目,我们可以发现,以下这几个栏目是他们都 3 在做的:行业资讯、技术文章、供求信息、企业名录、展会信息,人才招聘等。这些栏目都是为了聚集网站的人气,增加网站的流量和知名度,吸引更多的业内专家和热心人士。作为四川化妆品行业门户平台,这些栏目我们也要做,而且要做到更加全面、更加专业,服务更好。相信我们在四川化妆品行业十几年的行业积累,已经有了丰富的信息渠道、专业技术文献、行业人脉关系等资源。我们可以利用这些资源优势,为中国四川化妆品行业门户的各个栏目提供丰富的素材。四、风险与对策 1、行业风险 行业内部激烈竞争带来的风险: 互联网的优越性已被社会所认识, 大量实力雄厚的机构乃至上市公司纷纷投资于网络市场,业内竞争将激烈异常,同时,网络同传统媒体的竞争有可能使市场利润率降低。因此,竞争风险有可能会给公司带来致命的威胁。 行业发展存在的其他限制因素: 网络信息产业尚处于起步阶段,行业标准及行业法规尚不健全,当前各运营商网络自费过高, 以至网站打开过慢,影响用户体验。 2 、市场风险 网络骗子的盛行: 网络高速发展提供给我们便利的条件,同时网络兼职也越来越流行起来, 因为网络兼职没有约束, 时间弹性也比较好, 所以广受工作轻闲者的青睐, 然而, 与此同时, 一些网络骗子也看好了网络的一些漏洞,在网络里撒开了他们骗局之网,对网络新手进行欺骗以获取利益。 密切相关行业的影响: 商界获取经济情报的途径多种多样,传统媒体及各行业的内部业务关系都对本行业构成了潜在的威胁。 2、对策 2 .1、行业风险对策: 针对市场竞争风险, 公司将在数据库专业化方面下功夫, 完成对化妆品行业的经济情报的独占。针对其它本行业所独有的风险。 市场风险对策: 针对开发市场风险,加强公关工作,加大宣传力度,扩大社会影响,以降低开发市场的投入。传统媒体与公司的竞争不可避免,为此公司将通过资本运作,完成与传统媒体的合并,并利用网络技术改造传统专业媒体。 其他风险对策: 针对政策风险