鄱阳湖生态经济区建设与江西旅游业发展新契机.doc

鄱阳湖生态经济区建设与江西旅游业发展新契机
温 锐 杨丽琼 曹国新 摘要:随着建设鄱阳湖生态经济区发展战略的实施与江西经济发展新鄱阳湖时代的来临,江西旅游业的发展也在继“庐山牌”、“红色牌”之后,迎来了“鄱湖牌”新时代。它激活了江位尴尬的九江、南昌等城市也将跃升为江西旅游资源中的精品资源和全省旅游业的服务中心。
2 展示了江西旅游品牌资源的新聚集。鄱阳湖生态经济区发展战略的确立,将原来旅游开发视野中分散在江西周边及全省各地的主要旅游资源,通过鄱阳湖生态经济区这一核心区位的打造与链接激活,原来江西旅游开发意识中的庐山、九江、湖口、景德镇、婺源古村、浮梁古县衙、三清山、龙虎山、西海、南昌等品牌,将与共青城、候鸟保护区及因生态经济区建设而重新彰显或新建的吴城古镇、鄱湖农耕文化、渔家文化、控湖工程、核电工程等品牌旅游资源一起,构成了鄱阳湖地区江西旅游品牌资源的团组方阵,并通过鄱阳湖流域与经济区的内聚力,推进全省主要旅游资源的全面整合与重组,进一步强化赣南、赣西、赣东山水人文资源尤其是红色旅游资源的向心凝聚力,从而促进江西品牌资源密集区的形成与江西旅游资源拳头品牌的聚集。
3 改变了江西核心旅游资源的亮点定位。在缺失经济发展中心牵引力的原有旅游资源视野中,红色资源自然成为江西旅游资源中唯一的亮点。然而,随着建设鄱阳湖生态经济区发展战略和生态文明思维的定位,随着江西旅游品牌资源的刷新与大量新发掘及鄱阳湖地区旅游资源密集区的形成,江西旅游的核心资源便由原来相对狭小的“红色”人文资源的小视野,向“鄱湖山水”以及“人杰地灵”这一更为宽阔的“人文资源”大视野转移,凝聚成为赣鄱大地人文与自然交相辉映的“鄱湖文明”之核心旅游资源。

三、主题新形象:从“红色摇篮,绿色家园”到“鄱湖山水,人杰地灵”

就旅游业的发展而言,旅游主题形象设计的研究,是大家最为关注的重要问题。其实,江西关于“红色摇篮,绿色家园”的主题形象设计,曾有过许多的研讨与争论,人们的认识与观点众说纷纭,分歧很大。尤其是受江西全省长期经济中心不彰显与旅游资源视野的偏狭所制,不论是专家学者,还是部门领导或旅游企业经营者,都没能找到更为准确、鲜亮且符合江西旅游业发展实际与需要的旅游主题形象,用以替代这不尽如人意的主题形象设计。江西旅游主题




形象长期难以破解的困惑,某种程度上制约与影响了江西旅游目的地在国内外游客心目中的进一步认可度。地区旅游主题形象的设计,应体现国家或区域旅游资源的文化核心、旅游资源的概括力、宣传口号的市场穿透力、旅游产品品牌的牵引力。针对建设鄱阳湖生态经济区发展战略的定位与江西旅游资源认识视野的开阔而导致的旅游资源拓展及其密集区的形成,我们提出以“鄱湖山水,人杰地灵(或“鄱湖山水间,人杰地灵处――江西老表喜迎海内外游客”)”为主题口号,替代原来的“红色摇篮,绿色家园”八字。这一新的主题形象口号,能从江西旅游品牌核心文化的提升、旅游资源与品牌的牵引力与概括力和主题形象的本土性、独占性与市场穿透力等方面,更为准确地展示并契合江西旅游资源及其产品文化品位的本质,实现江西旅游主题形象的新突围与新提升。
1 “鄱湖山水,人杰地灵”八字,是江西旅游品牌核心文化的准确提升。就丰富的江西旅游资源来说,可以区分为人文与自然二大资源,但现有“红色摇篮,绿色家园”中,“红色”所指仅为江西人文历史文化创造与发展长河中极其短暂的特色亮点资源遗存,“绿色”则空泛模糊不落地,既不能体现数千年江西人文历史的主体,更概括不了江西人文与自然二大资源内涵的精华。就江西自然环境和人文历史结合所凝聚的丰富多彩的旅游资源的综合提炼而论,历代江西人民创造的“鄱湖文明”所凝炼的“鄱湖山水,人杰地灵”八字,与目前江西旅游主题形象定位于“红色摇篮”所具有的文化单一性、短暂性与意识形态强烈的特点相比,以及与“绿色家园”的空洞模糊和低区分度相比,前者无疑能够更准确地体现江西旅游资源与品牌的核心文化,也更符合人类旅游活动的规律与要求,因而更能增加广大游客尤其是国外游客的认可度。
2 “鄱湖山水,人杰地灵”八字,对江西旅游资源与产品的文化品位具有更为广泛的概括力。鄱阳湖是中国的,也是世界的。鄱阳湖上承赣、抚、信、饶、修五河伸展于赣鄱山水大地之间,簇拥着庐山、井冈山、三清山、龙虎山、南昌西山五大名山和滕王阁、八境台、郁孤台等享誉中外的名阁,容柘林湖、仙女湖以至斗水湖、明月温泉于怀抱,收瓷都景德镇、鄱湖古城南昌、宋城赣州、千年古村流坑、中国最美乡村婺源以及九江于江边湖岸,养育与历练了以王勃、王安石、朱熹、欧阳修、汤显祖、文天祥、明清三魏、毛泽东、陈寅恪等为代表的历代政、学、社界精英或风流人物,孕育了道教、庐陵文化和毛泽东