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化妆品推广策划书范例
前言
近十年来，中的持续提升。据 《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用 较1992年提升了 5o 9%o经一些经济专家推测，女性注重自身美容化妆的 ，有能治疗皮肤、 柔软皮肤、自动会死皮、平稳调剂肌肤分泌、抗拒紫外线损害等一系列优 点特点，有品牌形象专门、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国内地 有一定市场的其他分秋色是专门有期望而 且是有可能的。
推广策略
品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对XX化妆品在中国内地市场的 销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑， 还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、 情人节、妇女节等）举办冠名“XX”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、 舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动，吸取知名影、视、 歌红星为“XX”化妆品名誉演职员，用“XX”冠名加盟无舞蹈、模特培训 学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的成效，提升品牌形象，增加“X X”的知名度和美誉度。
向知名商场、娱乐场所、大企业集团进行推广。从消费者的消费观念 和“XX”目前在中国内地市场的知名度来看，建议“XX”化妆品在知名商 场和娱乐场所建立产品专柜。如此做，一是能够扩大阻碍，同其他化妆品 进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直截了当同消费者见面，增加 消费者对“XX”的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口 传效应。
与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，通过 美容化妆过程中的持续宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的
作用。
广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“XX”应把 其品牌形象、性能、特点、成效推测等以简洁、明了、动人、感人的广告 语诉诸于公众，加深公众对“XX “的感性认识，达到消费者认可的目的。
建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，按照市场需 求变化情形，持续调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹 备组织工作，以幸免销售和推广的交叉。
广告对象 按照对中国内地的消费者市场和消费对象的分析，建议“X X”的广告对象应着重考虑如下结构的层次：
青年扮靓女性
较富裕的都市、地区(如珠江三角洲和上海、北京、西安、武汉等打 算单列市)
文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次
知名商场、政府阶层女性
专卖店老总、独立经营商、分销商
广告创作打算 由于“XX”不考虑电视广告，因此，广告的制 造应围绕“共识"成效而作，广告形式选择如下：
旅行广告：有关旅行设施的“XX化妆品”门票，登机牌、影(视) 票券、旅行袋广告等。
文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。
交通广告：制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。
报刊特约节目内容：提醒人们注意“XX”会给家庭幸福、女性 漂亮带来主动作用和良好成效。
在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：
广告主题系列策略：按照“XX”在每一时期的广告目标和市 场特点，市场营销需要持续交换XX广告主题，以习惯不同广告对象心理 需要，起到指导消费的作用。
功效系列策略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性 生活需要，多方面