翡翠山湖开盘典礼活动方案.pptx

翡翠山湖
2004年10月开盘典礼活动方案
广州凤凰传说广告有限公司 ——翡翠山湖项目组
2003/9/30
活动目的
•着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展 示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾 眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅翡翠山湖
2004年10月开盘典礼活动方案
广州凤凰传说广告有限公司 ——翡翠山湖项目组
2003/9/30
活动目的
•着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展 示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾 眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传 播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美 誉度；
•把活动现场的摆设置与包装，细微处也体 现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅
活动目标群体关系
环境媒
\山干
潜在买
环境媒 体
翡翠山 湖
/主动联
翡翠山 湖
主动联
活动主要信息
•活动名称：翡翠山湖开盘庆典
庆祝首期业主入伙会
•开盘时间：2004年10月26日
•地点：翡翠山湖售楼部
•参与人员：工作人员、客户、广告公司
等
造势篇
利用原有资源传播
•针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以 往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以 郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动， 并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益 点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次 来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买, 同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并
积极开拓新渠道传播
・活动前尽快落实高档消费者场所的第一 步合作模式，有利于庆典前的活动传播;
・针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星 级酒店等，在此类场所摆放活动单张， 作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐 纸上印制庆典活动内容，进一步接触目
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现场布置篇
区域布置
•主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼 盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵 宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦 可风，地面铺有红色地毯。
•嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。
•签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到 处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。
•礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发
物料准备及用途
・形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均 可获得精装的形象画册一份，以后视每 位客户的需求派发，一般别墅级客户才 派发，小高层则另行针对需求派发单张, 由售楼小姐视情况派发；
・大礼品：主要派发予有意向购楼的高端 客户及所有已交订金的客户，由售楼小 击口今m」隹、/口g
物料准备及用途
•光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型 光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片， 用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索 取；
•形象折页：延用形象画册的风格与内容，折 页的用途为形象画册的简装版，用以降低成 本及方便派发，视情况而用；
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物料准备及用途
•庆典当天使用拱门、升气球等促销物品 营造现场气氛；
・拱门及升气球建议使用于大路口入口处, 使路过的群体也能一目了然，并藉此吸 引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加 开盘当天的人气指数；
・庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗
现场活动篇
揭帚启动仪式
・由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO仪式。
・在主席台的中心位置，放置一个精雕玉 石（楼盘的新标志、放置在古色古香的 梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结， 并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐 揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上 台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达
现场穿插活动
•在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演， 预示着翡翠山湖美好的发展前景。
・在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队, 或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾， 增添喜庆欢乐的气氛。
・活动现场备有香槟，由董事长致辞后开
特别活动
• “翡翠山湖"凤岗首个晚间睇楼楼盘
III
•活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以 凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下 班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才 能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该 原因。
•活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上 翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接
特别活动与开盘庆典的结合
・在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一 种成立的标志，打破房地产的传统做法, 并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及 嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘, 展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天 一天可设定在凤岗几个点作接送之用，
针对业主的活动
•开盘当天，评选出最具权威、最德高望 重、最有品位的三名业主，最具权威的 业主主要从事业上进行考评，最德高望 重的业主主要从社会地位上进行考评， 最有品位的业主主要从家居装饰及生活 态度上考评；
媒体、包装篇
户外媒