非标类服饰商品搭配秀.ppt

非标类服饰商品搭配秀
项目背景-用户需求
服饰是人类 “衣、食、住、行”最基础的需求之一；在“温饱”满足的前
提下，会进一步产生个性化的服饰搭配需求。
2. 服饰搭配是一门学问，调研显示绝大多数人有学习和交流搭配经验的非标类服饰商品搭配秀
项目背景-用户需求
服饰是人类 “衣、食、住、行”最基础的需求之一；在“温饱”满足的前
提下，会进一步产生个性化的服饰搭配需求。
2. 服饰搭配是一门学问，调研显示绝大多数人有学习和交流搭配经验的需求。
调研显示绝大多数用户网上购买服饰类商品时，希望能有模特搭配实拍为
参考。
注：数据部分来自拍拍买家用户调研，详见附件
项目背景-行业与竞争现状
服饰类商品是目前网上购物第一大类目（交易量、交易用户数）。超过半数
的网购用户都有购买服饰类商品的经历。
服装类商品款式丰富、重量轻、体系小、不易破损等特质都很适合目前网上
购物模式。但网络购物同时无法实现顾客与商品的接触体验。
3. 服饰搭配类资讯在线下杂志市场和线上门户网站占有重要的位置。
行业现状
以淘宝为首的C2C平台侧重于引入大量卖家，满足用户对服装类商品款式丰富
度，及潮流响应及时性的需求。
服装类B2C商城（综合B2C商城服饰类目）侧重于对商品品质的把控、模特搭
配拍摄等提升用户网上购买体验的需求。
竞争现状
注：数据部分来自《CNNIC 09年网络购物研究报告》，详见附件
项目背景-服饰类搭配资讯
拍拍服饰类目应该怎样优化？
近似产品形态-时尚杂志（电子版）
近似产品形态-时尚杂志（电子版）
近似产品形态-壹秀网搭配秀
近似产品形态-壹秀网搭配秀
近似产品形态-壹秀网搭配秀
用户上传搭配+商品图片
用户互动（分享、评论、评分、加好友）
以人为维度
的聚合
以信息为维度
的聚合
信息展示与获取
自我实现
近似产品形态-时尚杂志（电子版）
内容丰富度： ★ ★ ★ ★
内容观赏性： ★ ★
商品结合度： ★
导购价值： ★ ★ ★ ★
用户创造： ★ ★ ★
用户互动： ★ ★ ★ ★
近似产品形态-QQ秀
近似产品形态-QQ秀
近似产品形态-QQ秀
QQ秀物品库
2D卡通搭配秀
用户互动（试穿、购买、赠送）
以人为维度
的聚合
以信息为维度
的聚合
聚合展示与筛选
自我实现
近似产品形态-QQ秀
内容丰富度： ★ ★ ★ ☆
内容观赏性： ★ ★ ★ ★ ☆
商品结合度： ★ ★
导购价值： ★ ★ ★
用户创造： ★ ★ ★ ★ ☆
用户互动： ★ ★
内容丰富度
内容观赏性
商品结合度
导购价值
用户创造
用户互动
杂志(电子版)
★★
★★★★☆
★
★★★☆
★
★
淘宝试衣间
★★☆
★★★
★★★★☆
★★
★★★★
★★
壹秀搭配秀
★★★★
★★
★
★★★★
★★★
★★★★
QQ秀
★★★☆
★★★★☆
★★
★★★
★★★★☆
★★
近似产品形态-分析小结
近似产品形态-分析小结
产品预演-产品框架
商品资源池
拍拍搭配秀
内容聚合
规范化图片及属性
核心角色：拍拍网卖家
核心后台：
1、规范化商品图及属性
2、卖家分层
核心角色：所有用户
核心后台：
1、搭配标签系统
2、搭配-商品关联体系
3、用户协同创作机制
4、用户互动机制
拍拍资讯
Qzone APP
腾讯网
资讯
产品预演-拍拍搭配秀
开放用户创建搭配的权限，多用户协同参与完善搭配信息
真人搭配图片
由创建搭配用户上传
搭配属性
由创建搭配用户初始化，多用户协同参与
关联商品
多用户协同参与
搭配说明
创建搭配用户初始化，多用户协同参与
用户互动
产品预演-拍拍搭配秀-核心逻辑
多用户协同创作
备选关联单品
搭配基础信息
关联、匹配
卖家
创建者
创建者
协作者
创建者
创建者
协作者
协作者
产品预演-拍拍搭配秀-核心逻辑
备选关联单品审核
拍拍商品
备选关联单品
审核
卖家
拍拍网
审核员
按平台规范增加
平铺图和属性
待审核单品
资源池
备选关联单品池
审核
备选单品
卖家
创建拍拍商品
拍拍商品
产品预演-拍拍搭配秀-核心逻辑
多维度筛选搭配
关键词
搜索