1、VI设计.ppt

企业的名称
教学目标:了解企业名称的重要性并掌握企业起名时应注意的事项。
教学重难点:考虑企业名称时注意的事项
教法:多媒体讲授
A、组织教学
1。清点人数 2。回顾上节课内容 3。导入新课
B、主讲内容
VI的基本设计系统
1、企业名称
2、标准标志
3、变形标志
4、标准字体
5、印刷字体
6、标准色彩
7、辅助色彩
8、编排模式
9、商标品牌
10、象征纹样
11、吉祥物
12、标志设计说明
1、企业名称
企业名称的重要性。
确定企业名称的过程,是对营销学、消费心理学、文字语言学等进行综合研究和应用的过程。
许多畅销的名牌产品,其标志的命名都是很成功的。
企业名称会因时代的变迁和实际经营状况而变化。
考虑企业名称时的注意事项。
产品的译名时的注意事项。
企业名称的重要性
企业名称是产生成功标志的重要环节与因素。
是树立企业形象和品牌形象的“排头兵”。
名称的优劣往往决定了消费者对企业与产品的好恶。
福特汽车公司与“埃兹尔”
福特汽车公司与“埃兹尔”
大约40年前,福特汽车公司邀请当时饮誉美国诗坛的玛丽安娜·穆尔为该公司一种绝密的试验车起个名字。穆尔以她渊博的语言知识,经过反复斟酌,给该车取了一种山草的名字:银剑。
福特公司否决了她取的名字。而决定采用该公司创建者亨利·福特之子的名字,给该车命名为“埃兹尔”。
后来这辆试验车就因名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。
后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。
许多名牌产品的标志的命名都是很成功的
“可口可乐”
“百事可乐”
“麦当劳”
“索尼”
“松下”
“耐克”
“美能达”
“佳能”
“宝马”
“华歌尔”
“阿迪达斯”
可口可乐
“可口可乐”的发明
“可口可乐”名字的产生
“可口可乐”的含义
“可口可乐”的中文译名
“可口可乐”的发明
1886年,在美国乔治亚州亚特兰大市,药剂师彭伯顿发明了一种用水、焦糖、咖啡因等配制的稀糖浆,以减缓头疼与酒后的不适。
由于资金不足,他便联合当地一名叫鲁宾逊的有钱人合伙开发。为了笼络鲁宾逊,彭伯顿将为饮料命名的权力让给了他。
“可口可乐”名字的产生
识字不多的鲁宾逊绞尽脑汁地想了一天,翻遍了字典也没有找到一个满意的名字。
傍晚,过度的疲倦使他不知不觉地坐在书房的椅子上睡着了。醒来时已是深夜1点钟,望着满天的星斗,他突然想到饮料是清凉的,应该用Cold来代表,可Cold不能独立成为名字,必须再加上一个字。
他又开始翻字典查找,结果还是一无所获。恰在这时,报晓的雄鸡叫了,他一下子跳了起来:“对于,就用公鸡这个名字吧!”可是“冷公鸡”或“公鸡冷”讲不通啊。
他仰望星空,冥思苦想。这时有颗流星划过天际,一下启发了他的灵感:将“Cock-Cold'’中的“k”和“d”都换成了“Star”中的“a”。
“可口可乐”的含义
当彭伯顿询问“Coca-Cola”的含意时,鲁宾逊说:“它们本身没有什么意义,可是,你看看它们的结构,不是非常有意思吗?”
彭伯顿读了几遍,高兴地喊道:“妙极了,既好拼,又好念,更容易记,不管谁看一遍都会记得它。作为产品名称,真是再好也没有了!”