2011雷克萨斯大型试驾会企划案.ppt

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广州中升
2011雷克萨斯SUV全系列“越”享体验试驾会



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1、活动介绍
2011雷克萨斯SUV大型试驾会,是利用此次活动更好的展现雷克萨斯RX270、RX350、GX460、LX570越野性能。本次SUV全系列试驾会通过区别于以往的试驾模式,利用各种越野特殊路面,包括:泥泞路段、沙石路段、深水路段、凹凸路段等等的测试路面,来进行对雷克萨斯越野车型的综合体验。
并邀请媒介资深主持人亲临现场做试驾体验和连线报道。
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活动时间:2011年9月26-10月2日
活动地点:番禺(待定)
试驾时间段:待定
目标邀约客户:SUV车型的潜在目标客户
目标邀约组数:每店50组(广州中升、广州骏佳、广州鸿粤)
活动试驾车型:RX270、RX350、GX460、LX570
最终活动目的:1、展现LEXUS SUV全系驾驶性能
2、促进销量提升
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聘请外国专业试车手激情演示
专业越野场地极限体验
中国国家地理杂志专家现场分享
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场地设计特点:
专业越野场地体验,包括:泥泞路段、沙石路段、深水路段、凹凸路段、坡度体验等等。
专家亲临:
1、活动聘请中国国家地理杂志探险专家亲临现场,与客户分享在实际越野过程中,车辆越野性能重要性,以及如何应付各种复杂路面的技巧,并分享越野生活带来的乐趣。
2、活动聘请Mark Levinson专家现场演示LEXUS卓越的音响系统
3、G-BOOK服务中心技术人员,现场讲解G-BOOK智能副驾系统可为越野提供专业的辅助性能优势
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活动前期宣传
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店内
网络
电台
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电台宣传
数据收集:每家店对店内客户进行调查,收集客户日常收听电台的频道、节目、时间段及最喜欢的电台主持人
频道确定:利用收集的数据,确定投放频道、时间、节目
宣传方式:
1、硬性广告投放(建议使用一个月半点交通消息15秒广告)
2、软性宣传合作(与交通台()携手合作,利用电台主持人节目的语言传播及后台热线电话对活动进行招募,吸引更多的目标客户了解和参与本次活动,增大活动的宣传面)
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网络宣传
数据收集:每家店对店内客户进行调查,收集客户日常最关注的网站、版面
网络确定:利