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于星巴克进驻郑州的广告与策划
背景：2011年11月18日，河南第一家星巴克——郑州国贸360店正式开业
一：市场调查
此次调查目的：了解郑州市市民对咖啡的消费水平，对星巴克品牌的认识 调查星巴克在郑州的潜在消费群情况 从而关
于星巴克进驻郑州的广告与策划
背景：2011年11月18日，河南第一家星巴克——郑州国贸360店正式开业
一：市场调查
此次调查目的：了解郑州市市民对咖啡的消费水平，对星巴克品牌的认识 调查星巴克在郑州的潜在消费群情况 从而判断星巴克在郑州的发展前景
主要调查对象 企业白领 高中、大学生 老师 律师等中高级知识分子或拥有中高水平工资的人群
调查内容 1郑州市市民对星巴克的认知程度 2 郑州市市民对咖啡的消费水平3判断对于星巴克 郑州市是否有足够的消费群体4预期星巴克在郑州的发展前景
调查方式 主要采取调查问卷方式，并适当结合资料法和访问法
二：市场调查问卷
您的年龄
A10-20 B 21-30 C31-40 d40及以上
2您的职业是
A 中高阶层白领 b普通白领 c老师/律、自由职业者d 高、大学生
3您的月收入
A 2500以下 b2500-5000 c 5000-8000 d8000及以上
4您喜欢喝咖啡么
A很喜欢 b一般c喝不喝无所谓d 不喜欢
5您经常去咖啡馆么
A经常b偶尔c很少d从没去过
6您去咖啡馆主要是为了
A喝咖啡 商务 朋友聊天 逛街后的休息
7您在咖啡馆消费时一般是什么价位
A30元以下b30-50 c50-100 d100以上
您认为对于一个咖啡馆什么品质是最重要的
A咖啡口感 环境气氛 服务态度 知名度
8您是否知道星巴克这个品牌
知道 不知道
9如果星巴克在郑州国贸360开业您会去么
A很期待 会去b可能会去c不确定去不去 d一定不去
10如果不去，您认为您不去的原因
A价格偏高 b距离太远c没有喝咖啡的习惯 d其他
11您认为您在生活上追求时尚么
A 是b不是
12您认为在星巴克喝咖啡是一种时尚么
A是
三：对郑州市场的认识
作为河南省省会、中原特大型城市的郑州，经济实力、消费水平并不低。通过此次市场调查，发现星巴克在郑州市20-40岁中高级白领中的市场较为广阔。该群体月收入水平较高，追求生活品质，能够接受星巴克的产品价格。进咖啡馆一般为商务和逛街后的休息。偏重咖啡馆环境气氛以及知名度。教师，律师，自由职业者消费能力次之，偏重咖啡口感和环境气氛。高中，大学生进入咖啡馆的频率稍低，
一般为朋友聊天，喝咖啡。此次调查发现如果在郑州开星巴克，65%的人选择会去。不去的原因中40%的人选择价格偏
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