十大品牌营销案例p.docx

This manuscript was revised on November 28, 2020
十大品牌营销案例p
十大经典品牌营销案例
【最新资料，WORD文档，可编辑修改】
十大经典品牌营销案例：哥卖的不是橙子，是励志!
　　“烟王”褚时健，一个备受争议的风云人物，一个特定时代的政策牺牲品。2012年，在被人遗忘了多年后，84岁的他奇迹般地复出，而且带来了一个全新的产品“褚橙”。
　　女儿在狱中自杀身亡，自己又身陷囹圄，这对于一个70多岁的老人来说，不可谓不是他这一生中摔得最痛跌得最惨的一跤。王石感慨地说：“如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么我知道，我一定不会像他那样勇敢。”
　　然而他并没有自暴自弃，而是在保外就医后承包了2000亩荒山开种果园。这时他已经有75岁了，身体不好，他所要承包的荒山又刚经历过泥石流的洗礼，一片狼藉，当地的村民都说那是个“鸟不拉屎”的地方。然而，他成功了!
　　值得注意的是，褚橙原名“云冠冰糖橙”，在竞争激烈的水果市场中并无特别之处，因此销售很艰难。后来褚妻马静芬打出一条“褚时健种的冰糖橙”的横幅，很快销售一空，“褚橙”的名字也很快被叫开了，“云冠”反倒被渐渐淡化。经媒体追踪报道后，褚橙背后励志的故事被无限放大，通过电商平台的助推，褚橙销量直线上升。哥卖的不是橙子，是励志!可见品牌名称和品牌故事是何等重要。
　　五、《泰囧》热映
　　上榜理由：电影也玩末日营销
　　《泰囧》上映以来获得了巨大的成功，一部成本不到3000万的影片上映两周票房突破10亿，令人难以置信。
　　同期大制作的电影《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》等，票房均不及他们。徐铮、王宝强、黄渤这三位并非红得发紫的演员，为何能吸引这么多观众《泰囧》在末日营销、饥饿营销方面比其他几部电影略胜一筹。
　　“与其等死不如笑死”是《泰囧》的经典广告词。主演徐铮、黄渤多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房充满信心。早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“囧神”组合笑料十足。并在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象。
　　此外，关于范冰冰的话题一直就没有停止过，也吊足了一部分人的胃口。
　　四、《中国好声音》挑战《星光大道》
　　上榜理由：无论央视OR地方卫视，收视率才是王道
　　席卷海外的荷兰音乐节目《TheVoiceOFholland》中国版——大型专业音乐真人秀《TheVoiceofChina——中国好声音》，开播虽然不到半年，却已经获得空前成功。四大明星导师那英、刘欢、杨坤、庾澄庆在现场坐镇，选择最具潜力的好声音。各组学员均成为演出公司经纪代理的目标，纷纷争先签约其代理演出。
　　值得注意的是，《星光大道》的汇源果汁透露，此前在《中国好声音》。如果将《星光大道》，仅为《中国好声音》%。不难看出，《中国好声音》以其新颖的节目形式、攀升的收视率已对CCTV-3的栏目发起了正面挑战，即使广告价格高出央视一倍以上仍被广告主争破脑壳。
　　三、《舌尖上的中国》热播
　　上榜