2019年8月碧生源传播规划的方案.ppt

2019年8月碧生源传播规划的方案
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目录
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Chapter A 洞察
机遇：
茶文化缘起中国，而目前尚无一个统领市场的中国茶品牌，“碧生源”凭借其在保健茶饮料市场上的雄厚地位，有机会冲出重围，七夕情人节做好瘦身准备。
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执行
事件规划
承
执行
时间：8月中旬
内容：开展媒体试用，并在试用后进行媒体沟通会
地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部
参加者：主持人、各媒体记者
概况：
选择中央、地方、行业、时尚、生活、餐饮、旅游、娱乐等媒体记者，赠送常润茶、减肥茶、唯尚的产品进行试用
试用后集中试用记者进行交流，配合发布产品和品牌传播稿件
稿件规划
承
执行
题目
类型
内容规划
撰写字数
验明正身——媒体品茗
新闻稿
“碧生源”推出媒体品茗活动，用新闻的视角审视产品
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“唯尚”的女人生活
产品稿
推荐白领丽人，通过茶疗养生，令自己更加年轻美丽，时尚是不朽的宣言。
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好茶看得见
产品稿
“上品精选茗茶”改变了袋茶都是茶末的观念，让你看到大片的上等茶叶，同时也享用到袋茶的方便
1500
悠悠人生茶香浓
产品稿
从一个一生品茶的年迈老人的视角，主推碧生源新品，上品茗茶系列，凸显新品清肺抗癌、降低胆固醇等保健功能。
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禅茶：健康之美
产品稿
将产品功能与中国禅茶文化结合起来有效提升产品高度
1500
事件规划
转
执行
时间：9月初
内容：“碧生源”领导层专访
地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部
参加者：公司领导层、各管理层、撰稿人
概况：
企业精神：通过采访企业高层领导者，发布企业宗旨、使命，传播公司以国人健康为己任。
研发力量：通过参访实验室，传播企业始终致力于茶疗、中药保健的研究
先进设备：通过采访技术人员，展示先进的科技，传达古方加科技的产品概念
高尚品质：通过采访厂方负责人，展示严格的品质控制理念和规程，从原材料采购到生产到销售
绿色环保：通过采访后勤人员，展示企业的社会责任感
专题规划
转
执行
建议媒体：《商界》等财经类杂志，并在各大门户网站发布
建议题目：《十年成就“碧生源”》
概要：
通过“企业精神”、“研发力量”、“先进设备”、“高尚品质”、“绿色环保”等板块，全面的展现企业风采
通过财经类杂志的发表，奠定企业业界领袖的地位
通过门户网站的大规模发布，给大众一个完整的企业形象展示，拉近距离，增进了解，增加信任
配以高品质图片，提升品牌格调
稿件规划
转
执行
题目
类型
内容规划
撰写字数
“碧生源”开创民族茶品牌
行业稿
“碧生源”弘扬中华茶疗养生文化为己任，立足让国人更健康，开创中华第一茶品牌
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“碧生源”的食尚潮流
行业稿
在汉堡和可乐的侵袭下，要控制中国人体重，要更健康绿色的饮料
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品茶论道：“碧生源”带领我们进入茶疗时代
行业稿
分析中国目前茶市场发展状况，引出碧生源倡导的“茶疗”新概念
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碧意盈怀，“碧生源”
品牌故事
讲述北京澳特舒尔保健品开发有限公司发展史，强调“碧生源”存在的意义是让国人获得健康
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从来佳茗似佳人，万物戚戚“碧生源”
品牌故事
借用宋代诗人苏东坡的诗句凸显“碧生源”的健康与美丽，借势“碧生源”品牌字面涵义进一步升华品牌内涵
2000
事件规划
执行
时间：9月下旬
内容：“碧生源”工厂参观
地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部
参加者：媒体、消费者、撰稿人
概况：
消费者、媒体、厂方在“十年”之际共聚，为“碧生源”和国人健康祈福
品牌文化：参观团代表公众的眼睛，深入“碧生源”生产基地去感受品牌文化。
生产研发：参观厂房，感受现代科技
原料品质：参观生产基地，感受绿色茶园
合
稿件规划
合
执行
题目
类型
内容规划
撰写字数
见证“碧生源”的十年
新闻稿
消费者和媒体亲眼见证“碧生源”的十年的发展，绿色茶园和绿色生产车间，为古方加科技验明正身，并为“碧生源”和国人的健康祈福
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十年开启新篇章
新闻稿
“碧生源”在庆祝十年华诞之时，以回馈消费者、回馈社会为目标进行的一系列举措
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茶如人生
品牌稿
将人生哲理与“碧生源”的企业文化结合起来，突显“碧生源”倡导的健康、美丽、快乐的生活方式。
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君子之交，以茶行道
品牌稿
从男性视角主推碧生源产品，树立产品淡泊大气的形象，将产品拟人化，以“君子“自居，建立与其他同类品牌的差异性。
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从来佳茗似佳人，万物戚戚“碧生源”
品牌稿
借用宋代诗人苏东坡的诗句凸显“碧生源”的健康