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VI设计
CI系统(Corporate Identity):即企业形象识别系统,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。由美国在60年代首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用。
70年代后,日本经济崛起之时,也是CI在日本的导入与成长之际。作为经济和技术强国的日本产品在世界市场取得了很大竞争力,不少日本企业及其品牌成为国际间具有高知名度的公司及品牌。这之间,企业形象战略的推波助澜无疑发挥了重要的作用。
20世纪70年代初到80年代初,日本企业界的CI设计较多委托一些美国设计公司策划设计。这一阶段日本企业的CI规划主要是美国型CI模式——‘‘评估——设计——导入——调整”四步曲的视觉化CI表现。
欧美型CI主要是视觉层面的形象策略。80年代初期以后,日本企业品尝了十多年美国型CI后,企业界有一些人开始思考一个问题:企业的形象设计是为别人鲜明地认知自己,然而自己又怎样认识自呢?‘‘我是一家什么公司?”,换句话讲,即本公司的事业价值何在?
CI概念和起源
这种思考触及到事业价值理念的研究,进而关联到企业对内、对外相应的行动与行为规范,这就在CI中注入了所谓“理念识别”和“行为识别”即Mind Identity 、Behavior Identity,简称MI、BI。加之视觉识别Visual Identity,构成CI的三个层面。
CI意为:企业动态的经营行为和静态的视觉传达在经营理念主导下,共塑企业的整体形象,把企业引入最佳经营环境。
CI/VI起源
CI系统(Corporate Identity)的组成
MI (Mind Identity)
BI (Behavior Identity)
VI (Visual Identity)组成
CI组成
所谓MI,是形象设计的主导,更是经营决策的主导,是企业运作的基本思想。在经营的“为什么”、“做什么”、“怎么做”这三个层面上分别制定经营哲学、价值观念和精神口号。
MI概念
BI是对内、对外的行动规范。包括干部教育、员工培训、产品开发、工作制度及市场推广、公共关系、沟通方式、公益文化活动等。
BI概念
VI,则是以形象符号的全方位同一性贯彻。
VI概念
CI企业机构形象设计的特点:
,而是在经营理念主导下的整体形象系统设计。
。还有动态行为表达。
, 而是企业上下全员。
,还是内部员工和社会大众。
,还有企业自身有关的所有媒体,包括人。
,是长期系统规范化作业,是企业文化的集中体现。
VI组成
基本要素部分
应用项目部分
基本要素部分
企业名称
企业品牌标志
企业品牌标志字体
企业专用印刷字体
企业标准色
企业辅助造型、象征图案
企业宣传标语、口号