伊莱克斯创造品牌演示文稿.ppt

伊莱克斯创造品牌演示文稿
第一页，共三十八页。
优选伊莱克斯创造品牌
第二页，共三十八页。
改变人们对冰箱的认知
伊莱克斯自选冰箱上市策划
SAATCHI & SAATCHI
第三页，共三十八页。
SAATCHI & SAATCHI
第十六页，共三十八页。
“有点贵”“没看到”“不太放心维修保障”“没听说过”
SAATCHI & SAATCHI
价格渠道服务知名度
主要集中于产品。消费者心理上有没有障碍呢？
第十七页，共三十八页。
心理洞悉
SAATCHI & SAATCHI
“大件家电要两个人一起去买……”
“冰箱是一项长期的投入”
通常要花较长时间决定，或是难于达成一致意见。
“要在朋友们面前有面子”
“怕不协调” “不实际吧？会不会太花哨？”
因为他们看不到以后……
第十八页，共三十八页。
时尚品味生活方式
SAATCHI & SAATCHI
（“改变”是永恒的）
第十九页，共三十八页。
障碍对改变的担心
SAATCHI & SAATCHI
挑战 “驾驭改变”
第二十页，共三十八页。
为什么是一个好的挑战？
SAATCHI & SAATCHI
“驾驭改变”
切合消费者心理
产品可以支持
第二十一页，共三十八页。
我们的任务……
+
=
营销目标
广告如何配合市场营销
消费者问题
必须解决的消费者障碍
SAATCHI & SAATCHI
偏
好
第二十二页，共三十八页。
我们利用产品特点消除消费者障碍……而不是一味宣传产品多么伟大
SAATCHI & SAATCHI
第二十三页，共三十八页。
如果我们成功……
SAATCHI & SAATCHI
第二十四页，共三十八页。
“我喜欢这台伊莱克斯冰箱”
“伊莱克斯不错”
“伊莱克斯还生产什么？”
SAATCHI & SAATCHI
第二十五页，共三十八页。
……我们如何令消费者信服
“驾驭改变”
SAATCHI & SAATCHI
电视片
平面广告
促销
POP
An Integrated Communication
第二十六页，共三十八页。
消费者会怎样看伊莱克斯？
SAATCHI & SAATCHI
创新的现代的年轻的国际化的
更为重要的是……
第二十七页，共三十八页。
“我喜爱伊莱克斯的产品因为……它正是我想要的”
SAATCHI & SAATCHI
第二十八页，共三十八页。
帮您建设品牌
SAATCHI & SAATCHI
第二十九页，共三十八页。
创意作品
电视、报纸、户外、手册
第三十页，共三十八页。
手册
第三十一页，共三十八页。
第三十二页，共三十八页。
注：以下请忽略
第三十三页，共三十八页。
国际化的
创新的
亲切的
有知识的
关怀的
全球信赖 倍受人爱
现代的
轻松的
“我创造生活新水准” “我关心我的家人”
轻松舒适的生活
Personality
Benefit
第三十四页，共三十八页。
伊莱克斯2000年主要营销活动
洗衣机上市：
衣乐系列波轮/滚筒洗衣机
激漩系列波轮洗衣机
I 离子系列洗衣机
CKD系列滚筒洗衣机
品牌促进：
“创意未来”环球家电精品展
“十年专为你”私人家电保养师服务
冰箱上市：
省电奇冰—超级节能系列
星际奇冰银色系列
鲜风双冷系列
福祥系列
自选冰箱系列
电子温控系列
第三十五页，共三十八页。
养护衣物，用心每一步
漂洗越干净，肌肤越舒服
省电更有魅力
银色 优越
食物不串味，生活原滋味
?
百年家电，创意未来
十年专为你
关怀的
创新的
现代的
国际化的
重视生活品质的
第三十六页，共三十八页。
Electrolux Brand Pyramid
Personality
Knowledgeable
and Caring.
Consumer Values
Easier life.
Emotional Rewards
Demonstrates I care for my family.
Creates new standards of living.
Functional Benefits
Electrolux provides a healthier home environment and intelligent design making your home life easier.
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