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背影品牌塑造计划
第一局部：背影打扮品牌<市场篇>
一、打扮总体市场剖析
衣、食、住、行是人类生涯的四年夜元素。人们把“衣〞放在首位，可见衣服
关于咱们的主要性。中国生齿十四亿，宏年夜的生齿基数自身就构成了一个宏年夜的
打扮花费市较年夜。
65—：该年纪段生齿在1亿阁下，购置愿望较低，对打扮的需要不是非常强。
关于该年纪段的打扮品牌根本为空白。
3、产物属类细分
咱们将现有市场中要紧打扮产物的属类进展分别，他们包含：
商务正装系列
商务正装系列包含在正式商务活动及初级商务会见时期所衣着的商务打扮，
包含如西装〔套装〕、年夜礼服〔宴会装〕等范例的打扮系列。此类打扮代表着经
典、特殊与崇高，被誉为“衣着贵族〞。此类打扮市场需要量必定，代价较高。
初级古装系列
初级古装也被人称之为“明星打扮〞，因为这类打扮每每价钱昂扬，诸如各
类时髦晚宴及初级仪式之中进展衣着。此系列打扮以朴素、奢华为计划特色，年夜
多以纯特性化〔即团体订制〕订购为运营形式。
周末休闲系列
在周末休闲的打扮系列中，还可进展细分，以现今市场中所呈现的休闲范例
年夜抵可分为：群众休闲〔如佐丹奴、班尼路等〕、活动休闲〔如国际的耐克、阿
迪达斯、李宁的专业活动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等〕
、时髦休闲〔如ONLY、VEROMODA等〕、户外休闲〔如PaulShark的陆地休闲、
JEEP的田野休闲等〕等。尽管休闲品牌范畴的竞争者越来越多，各个品牌开场
将原有品牌的着装范畴进展延长，并将一些详细的生涯或文娱不雅点符之其上，使
之更为抽象也愈加轻易被花费者所承受。
“新正装〞系列
跟着“常识精英族群〞日益成为都会社会的主流人群，品尝休闲、人本与自
然的双重寻求成为时髦，少量生涯化正装、休闲化正装、时髦化正装、商务
休闲
装的呈现，跳脱了传统正装或休闲装的范畴，这些都能够统成为“新正装〞系列
。正装休闲化曾经成为了比年国际打扮市场的一年夜盛行趋向，“新正装〞不雅点正
是比年来在这一潮水趋向下应运而生，其定位于“常识精英族群〞的社会主流人
群，出力营建出一种档次休闲、人本与天然的双重寻求时髦，为男
/密斯供给了
一种8小时以外异样能够展现本人魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近多少年国
际花费市场中越来越推重的着装方法，即能够在普通的商务场所进展着装，也可
以在八小时外着装，能够愈加抓紧的享用任务跟生涯，因而，也越来越遭到少数
白领跟胜利人士的喜欢。因为“新正装〞承继了正装跟休闲装的双重元素，曾经
生长为一种独破的衣着文明，“新正装〞的主导花费群体基本上各行业的青年才俊
，包含技巧型、常识型艺术型等常识精英族群，并且那个花费群体正在敏捷的扩
年夜。
第二局部：背影打扮品牌<品牌篇>
一、背影打扮品牌SWOT剖析
上风：
上风：










时机：
障碍：


3.，社会情况将片面与国际潮水接轨



，必需尽快树破
品牌佳誉度跟忠实度

，正在对一线品牌形成
要挟
经过火析，咱们总结出的对策：
1．经过无效的市场传达敏捷扩展品牌著名度
2．创破易于传达的品牌标语，给予产物品牌外延
3．深挖企业外延广泛传达，塑造一流企业抽象
4．深挖品牌代言人代价，用足明星效应
5．经过渠道，整合客户资本，波动主顾忠实度
6．经过包装企业指导人、动员品牌跟企业著名度晋升
二、背影打扮品牌定位
睿智、有外延、贫贱而又亲热、成熟男子的风姿、胜利男子的气质
三、背影品牌计划、标记
说明：玉轮代表着平复与睿智，月下一个拿着巨刀的男子更显神奇跟外延。
第三局部：背影打扮品牌<传达篇>
1、导入期：
传达主题：
塑造背影根深叶茂的企业抽象
目的：
掀起促销低潮
以旧事传达为主，敏捷以音讯、报道充
要点：
分占领媒体版面，让目的花费群在最短
的时间内，对背影发生无效印象。
详细计划：
以旧事报道为主
市场综述
1、《背影，打造打扮业航母》
2、荧屏下的张国破
人物报道
人物专访