罗莱家纺活动策划案.doc

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罗莱家纺龙岩店
开业宣传活动推广策划案
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2008年5月12日
—、企业分析
•1、罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的4
罗莱家纺龙岩店
开业宣传活动推广策划案
5
2008年5月12日
—、企业分析
•1、罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。
2、罗莱家纺为消费者提供领先时尚的优质家居用品，引导新的生活方式，提升生活品质
3、规模化经营。利用其强大的进货渠道和优势的价格体系、种类、样式，可巧妙依托罗莱家纺的品牌知名度和美好的品牌形象，做大、做强
、匚1
—\定\位
1、定位
•商品定位：品种全，档次适宜，发挥市场主渠道的作用
2、价格：采用实惠价、特价面向个人、单位等中高端消费者尤其是女性消费者
3、消费市场
•细分消费者市场：主要以市区为中心，辐射周边城镇及县城消费市场
•第一阶段，以城区市场为重点，力求将城区市场做保做透。占领城区较大的市场份额。
•第二阶段，辐射周边城镇及县城消费市场，力争占据一定市场消费份额。
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4、活动推广执行时间：2008年5月25日—2008年8月25日
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、活动名称：
罗莱家纺6月X日隆重开业
二、活动时间：2008年6月X日
三、活动地点：龙岩市新罗区龙腾路
四、活动目的：
1、提高罗莱家纺在龙岩的影响力、知名度，进一步抢占市场份额、巩固市场地
位，让更多的消费者了解罗莱家纺隆重开业；
2、利用开业大型户外活动之机，通过市场促销及现场优惠活动，进一步打开龙
岩终端客户市场，扩大市场品牌影响力、知名度，提高市场营业额。
3、传播罗莱家纺文化、品味；
五、促销安排：
6月X日前：宣传单张、户外广告、报纸及横幅宣传或其它宣传方式等；
6月X日：开业典礼及现场促销（活动绣、互动游戏、业务咨询、传单派发、
特价酬宾等）；
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品牌战略是罗莱家纺发展的长期战略计划，本方案涉及的每一个环节尽全力做到最好，为了实现这个共同的目的，则应有充分的沟通与信任，从始至终保持密切的团队协作关系，使我们共同的努力持之以恒.
品牌建设与市场推广相结合，力度相当。
将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。
品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。
要有针对性的投放广告，防止力量分散。
广告内容上要突现出“差异化”，即突出罗莱家纺的优势及隆重开业，力图用巧妙的宣传把罗莱家纺打造成龙岩家纺行业的一流形象，并注重对其品牌风格做详细描述。
广告风格要大气，具有震撼力。
♦树立户外形象广告牌。
在龙岩市重要路段树立户外广告牌。
彰显罗莱家纺