今麦郎端生动化陈列-精选.ppt

今麦郎端生动化陈列-精选
生动化陈列简述
定义
以最能诱导消费者购买的方式来展示产品；
将产品明显展示，提醒及加速消费者购买欲。
目的
让消费者购买
条件
使产品活性化，满足易看、易选、易拿的条件。
作用
可导致消费者对该产品
今麦郎端生动化陈列-精选
生动化陈列简述
定义
以最能诱导消费者购买的方式来展示产品；
将产品明显展示，提醒及加速消费者购买欲。
目的
让消费者购买
条件
使产品活性化，满足易看、易选、易拿的条件。
作用
可导致消费者对该产品的认知和购买欲望的产生，而无须导购人员的帮助；
可以给公司带来：更大的销量、市场占有份额和优秀的品牌/公司形象；
可以给客户带来：更高的利润、更好的商店形象。
生动化陈列八大要素
产品数量充足、品项规格齐全
获取良好的陈列位置
定期清理货架
保证与通路的良好关系
运用POP做商品化陈列布置
争取最大陈列面
确保标价清晰易辩
商品化陈列的黄金原则
陈列8
大要素
确保产品数量充足，品项规格齐全。
切记最好的陈列材料就是产品本身
要确保有足够数量的产品，足够齐全的品种规格，以满足货架常规陈列及其他特殊陈列的需要。
请记住以下两点：
如果消费者找不到自己要买的规格就会转向一个更小的包装；
导致销量下降最直接的因素之一就是货架上的产品不充足。品种规格不齐，数量不足，都将导致销量的下降。
产品数量充足，品项规格齐全。
获取良好的陈列位置
陈列越显著，产品被购买的机会越多。
要素1：
高客流量、人流流向地区
要素2：
视平线高度、黄金陈列位置
定期清理货架。
保持产品清洁，先进先出（FIFO），及时补货，及时更换破损产品和即过期产品；
消化滞销品，不能任其蒙尘，影响品牌形象；
产品正面朝向消费者，排列整齐；
保持货架清洁及最佳陈列位置。
用抹布擦拭产品，保持产品清洁。
和先进先出。
整理货架陈列，保证产品集中陈列
通过POP材料作商品化陈列布置。
POP材料是商品化陈列工具，它能够：
引人注目
提供产品信息及促销信息
吸引消费者对产品陈列的注意
固定产品陈列位置
改善销量
货 架 贴
常见的POP广告可分为：
店头POP广告，如看板，店招，站式广告牌，实物大样本；橱窗展示，广告伞，指示性标志等；
天花板垂吊POP，如广告旗帜，吊旗等；
地面POP广告，从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
店招3种版式：
广宣品主视觉：
易
拉
宝
海
报
货架贴
弹弹牌
产品海报：
媒体广告：
今麦郎《葛优篇》电视广告
陈列的黄金原则
可见性
冲击力
稳定性
诱惑性
焦点竞争
保证与通路的良好关系。
永远与通路保持良好的合作关系，经常向采购陈述今麦郎的陈列理念，以及生动化陈列工作会给他们带来的益处。
常见产品生动化陈列的方法
堆头陈列
异型堆头
端架陈列
建立样板店
做好展卖促销
商超展卖试吃
社区展卖促销
早市展卖促销
夜市展卖促销
学校展卖促销
快消品市场竞争已进入白热化，营销服务是我们胜利的法宝！
过程做的好，结果自然好！