微信朋友圈购物调查分析.doc

微信朋友圈购物调查分析
【摘要】随着朋友圈中的微商越来越多,大众在朋友圈购物的频率也越来越高。为了真实地反映朋友圈购物的整体情况,笔者发布了调查问卷,对朋友圈购物现象进行了调查与分析。
【关键词】朋友圈 购物 调查38份,有效率100%,符合抽样调查的标准。
三、调查结果统计分析
。本次调查的238人中,男性100人,占总体比例的42%,女性为138人,占总体比例的58%,男女比为1:。调查比例较合理。其中有朋友圈购物经历的共161人,男性55人,女性106人,:1。由此可见女性比男性更喜欢通过微信购物。
,%,%,%,公务员、全职妈妈、企业主等均为3%左右,%,由此可见本次调查群体覆盖面还是比较广,具有较好的代表性。
,了解到10%%,10-30%%,由此可见,微商在朋友圈是普遍存在的现象。
,%,微商直销(指的是直接代理某微商品牌,如颜如玉等)%,微商城分销平台(如大V店,云集,洋葱海外仓等)%。由此可见代购在微商中占了大多数。但微商直销与微商城分销所占比例也不容小觑。
,%的人选择了是,%选择了否。说明大多数人有朋友圈购物经历,朋友圈购物是普通现象。
以下是对有朋友圈购物经历的人群(以下简称消费者)的调查结果:
,18-25岁间的占28%,26-%,36-%,这三个年龄段占比之和高达92%。由此可见朋友圈购物人群中以中、青年居多。这部分人更容易接受新生事物,有一定的消费能力,是微商的主要消费群体。
, %的消费者因为是朋友推荐感觉信任度较高,%选择了方便,不容忽视的是占比第三的是碍于面子给朋友捧场,%。这说明微商主要是基于熟人经济,此外微信社交软件沟通方便,支付方便等因素也助推了朋友圈购物。
,500元以下的最多,%,其次是500-2000元,%,反映大家在朋友圈购物还是以小件物品为主。
“您一般在朋友圈都买什么东西?”这个问题的调查中,食品排第一位,%,其次是服装,鞋,%,%,这也印证了上一个问题的结论,同时反映出消费者在朋友圈主要购买的是常见的生活用品,也是快销品。
“您在微信朋友圈购物最关心的是什么”一问的回答中,%,%,%。这说明大家普遍关心的是商品的质量与安全。毕竟通过朋友圈购物不像在商场或超市那样,能给客户带来质量有保障的安全感,朋友圈购物主要基于朋友间的信任。
,%,%,%,%。由此可见消费者满