手游市场分析方法研究.doc

手游市场分析方法研究
[摘要]手机游戏作为新兴产业,成为游戏市场不可分割的一部分,融入了人们的日常生活的同时,也带动了经济的发展。但手游繁荣发展的背后也存在着问题:手游水平参差不齐,同质化现象严重。为了了解人们的游戏心理以便确定不会衰落,手游行业带动了游戏主播、电竞、cosplay等行业的发展,这些环节层层相扣,只要有粉丝,手游仍将继续发展。同时IP文化渐渐融入到手游中,例如《斗破苍穹:斗帝之路》依托原著庞大的粉丝量迅速火热。
问卷调查法
問卷调查以沈阳市为例,通过简单随机抽样、分层抽样、重点调查等调查方法,得到沈阳市各地区的样本量,并通过发放纸质问卷和网络问卷相结合的方式,对沈阳市各地区各年龄段的人群(根据预调查结果,以18到27岁人群为主)进行广泛调查,共收集440份有效问卷。
二手数据分析
第一,首先对数据进行了因子分析,通过主成分分析法,对笔者所调到的问题进行降维,通过降维,降维结果显示,%,%。所以对数据的提取效果较理想。累积贡献表详见表1。
之后建立了碎石图,存在明显的三个因子(特征值大于1的视为一个因子),由以上条件可以大致确定影响手机游戏的因素为5类。%,在一般的社科类统计类调查中,累计贡献达到65%左右即可满足要求,所以这5个因子可以作为笔者分类的依据。旋转后的成分矩阵α表见表2。
通过因子分析得出影响沈阳市手机游戏市场现状的因素为:手机游戏内容、充值服务、手机游戏同人文化、手机游戏社交和运营商作用。
第二,根据因子分析的结果,分别对各因子相关的数据运用多重响应分析和性别交叉分析就手机游戏开发设计、运营和体验三个方面进行具体分析。
例如,数据表明“广告太多”“充值过于影响游戏平衡”“游戏故事情节太差” 和“手机游戏画面不流畅”成为大多数玩家放弃手游的原因,%、%、%以及 %。在调查的样本中,因“游戏的良好口碑”和“朋友的分享”%。在对游戏风格的交叉分析中,选择次数最多的为写实风格,最少的为暴力震撼。男女差别较大的为清新可爱和暴力震撼,说明这两种画风受性别影响较大。经过以上的分析,便可得出具体的结论及应用建议。
4 研究结论

玩家坚持长期玩某款游戏的主要因素为朋友间的互动、游戏中已取得的地位以及游戏的经常更新;玩家放弃一款手游主要因素为广告太多、手机游戏画面不流畅和充值过于影响游戏平衡。另外,手机内存装不下和游戏要收费对女性玩家的影响相对较大,而充值过于影响游戏平衡对男性玩家影响较大。

37岁以下人群是沈阳市手机游戏市场的主力军,而中老年人较少接触手机游戏。游戏的良好口碑和朋友的分享是吸引玩家接触游戏的主要因素。同时,电子竞技作为近年来的行业“翘楚”,被大部分人看好。

据调查显示,大多数玩家玩手机游戏是为了休闲娱乐,而且在游戏社交方面,联机互动比聊天更受青睐。同时,手机游戏效果是玩家最看重的因素,精良的美术制作与视觉效果更吸引玩家