异业合作推广案例.docx

异业合作推广解析
一、 异业合作作用
同行业间的竞争是一种资源的竞争，而异业厂家之间不存在竞争关系，相互间的行业资源就有了 交换共享的基础，如面对同样年龄层的消费者，厂家之间的信息可以共享、渠道可以共享、营销方式 等都有合作的可能。
异业合作推广解析
一、 异业合作作用
同行业间的竞争是一种资源的竞争，而异业厂家之间不存在竞争关系，相互间的行业资源就有了 交换共享的基础，如面对同样年龄层的消费者，厂家之间的信息可以共享、渠道可以共享、营销方式 等都有合作的可能。
异业合作，不同行业间的合作，从客户群体考虑，双方用户群体的有所重叠，从资源和用户群体 方面考虑，异业合作是一种双方资源共享，资源呼唤的一种合作，从而在市场氛围和客户群体扩展上 达成1 + 1 > 2的效果；
二、 异业合作行业
大型 MMO 网游的面向是年轻一族，年龄层在18-40 周岁，这类群体接受新事物速度快，追求时 尚，喜爱享受生活，喜欢高科技新奇产品
网游行业从理论上说，所有的其他行业都可进行合作的可能，但结合受众用户群体考虑以下几种 行业的合作会具有更好的效果
1、快速消费品行业
饮料生产厂商
速食品生产厂商
2、 IT行业
笔记本生产厂商 台式机整机生产厂商 电脑配件生产厂商（显示器、显卡、鼠标、键盘、音箱）
3、 电子产品（手机，数码产品等）
Mp3 , MP4 , Mp5 , GPS，便携DVD等影音设备生产厂商 手机厂商
4、大型卖场
电器卖场（苏宁洋、海龙等）
5、连锁快餐机构
国外快餐连锁机构（麦当劳、肯德基） 国内快餐连锁机构（真功夫、三笑一品、煌上煌等）
异业合作方式
1、推广渠道合作
网游的渠道推广是人拉人的推广模式，而其他行业不会出现此类点对点群体拉动的模式。
异业合作，在网游渠道推广时，带上合作公司的人员、产品、宣传材料等进行相互宣传和拉 动；双方相互整合推广方式，利用自己的独有推广渠道，进行双方产品宣传的互补；
2、产品内部合作
在产品内进行深度合作，游戏中建立一个NPC，建立一个建筑，建立一个形象。从而在游 戏内部对合作伙伴进行宣传；而合作伙伴要在其产品上或产品内进行网游产品的宣传促进；
3、媒体深度合作
双方在媒体上进行宣传的同时，融合入对方的产品或者品牌进行；从而在宣传效果上达成
互赢；涉及媒体（网媒，平媒，大众）
4、举办活动合作
活动相互合作，合作双方在自己的宣传活动时，融入合作伙伴的产品或品牌进行宣传工作； 例如路演、拍卖、聚会、展览等
以上几种活动形式只是简单的几种，多种活动形式可以进行多方位，多层面的整合合作；
在合作方式和方面都可以进行双方，甚至是三方的合作；
异业合作案例
1、魔兽世界和可口可乐
年《魔兽世界》与可口可乐的广告联合就是一个非常成功的案例。通过以可口可乐和魔兽 世界为主题的网吧、印有魔兽世界角色人物的瓶装和罐装可口可乐、“魔兽世界 +可口可乐 + "的系列电视广告等全方位合作，将网络游戏时间、虚拟奖励与现实产品相结合，让《魔 兽世界》与可口可乐的消费人群数量有了很大增长，达到了双赢的效果，成为2005 年中国营销 经典。
通过内部人员了解：05年可口可乐跟九城合作，可口公司给九城花费了高达5000万的推广费用，