化妆品营销策划书范文.docx

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剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。
对于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面，我提出了自然堂化
妆品的营销
”自然堂 ”是一家集科研、生产、销
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售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，诞生于 2001 年，经过企业全体员工的
努力，企业有所成就，成为中国最具发展潜力的化妆品企业之
一，刚刚迈入发展阶段，便遇到了严峻的局面：国内化妆品企业实力不强，技术相对落后，一
度被外国企业收购 ; 受到国家新法规的制约及金融危机的影响，国内化妆品行业面临洗牌与重
组的局
面。因此，我们跟要最大限度的实现 “自然堂 ”化妆品在市场上的销售量， 确保我们的产品
可以得到消费者的认可 !
宏观分析 ( 市场机会和环境威胁 )
1、市场机会：自然堂诞生于 2001 年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾
成功开发和推广了 (1) 多个火爆全国的美容， XX 目前。自然堂在全国拥
有 109 家代理商、 7500 家加盟店、 600
多家商场形象专柜， 被誉为 2000 年以来中国唯一崛起的日化品牌。
(2) 其中，自然堂的公司也运用了大量的资金来进行启动品牌战略。自然堂
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广告高密度、高频次投放中央三套和中央八套，同时自然堂审时度势，在全国最火爆的选秀节
目 -- 湖南卫视《超级女生》和东方卫视《加油 ! 好男儿》中全面投放自然堂广告 ; 另一方面，
自然堂加大了平面广告的投放力度。在《瑞丽》 《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投
放跨版广告。并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。
(3) 如今这个是炎热的夏季，爱美女士都需要对自己的皮肤做保养， 防晒等。在自然
堂公司的努力下，其产品也受到了人们的一致好评，自然堂这个产品也被人们认可 !
在这的知识经济时代，经济的全球化、市场的国际化和文化的一体化，对
中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机遇。
2、环境分析 !
如今出现了经济危机，股市一路下跌，因此人们的收入也减少，不少人也失
业。欧莱雅，迪豆、丁家宜、法国馥
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佩、李医生、玉兰油等品牌也深受威胁，面对这种状况，我们应该严抓自己的产品，对市场
要做个细分，以