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品牌艺术化是种潮流
品牌艺术化是种潮流
如果把可口可乐的瓶子看做是一件艺术品,那么它当之无愧是商品中最成功的艺术品之一。
最初,可口可乐是倒在杯子里出售的,后来在改用瓶装时,由于瓶子的形状不受顾客欢迎,大大影响了销路。当时,美国妇女最流行穿一种在膝盖附近稍微变细的裙子,这种裙子可以凸显女性腿和臀部的优美曲线。一天,一位名叫凯普曼·路德的人看到自己女友穿上这种裙子,觉得美丽至极,灵感涌现,按照这种裙形设计出一款瓶子。当他把这款设计展现给可口可乐公司负责人看的时候,负责人兴奋极了。因为这种设计不但外型美观,不容易从手中滑落。看起来粗大的瓶肚,似乎能容下很多,而且宽大的瓶底,又令人有一种安全的感觉。可口可乐公司当即决定采用,结果大为畅销。可口可乐这款具有标志性特征的瓶身,以其优美的曲线,至今仍征服着消费者。
艺术为商业带来活力,比如达利设计的红唇沙发,陈幼坚设计的竹叶青包装等都赋予了产品艺术的魅力。而当代艺术同样受到现代商业的影响,其品牌化特征日益明显。
品牌化意味着符号化。在当今信息爆棚的年代,即使再大的事件,也会被一闪而过,最终淹没于洪流之中。以往根据一件作品的风格来判断出自哪位艺术家之手的做法,早已跟不上现代生活的节奏,符号化成为一种趋势和潮流。只有将产品品牌化,并且不断重复出现在人们的视线中,才会被大家所认识,并被长久记忆。
商品的品牌特征是LOGO,一个好品牌的LOGO一定具备统一、特征明显、识别性强三大特征。有人做过测试,将可口可乐的LOGO遮去大半,孩子们依旧能一眼认出。
2011年3月,星巴克换掉了老LOGO,新LOGO中 Starbucks的名字被去掉了,只保留了那只美人鱼。此举迅速引起骚动,有人调侃“根据这个规律,到2041年,恐怕就只剩下个盘子。”