品牌宣传策划书.docx

品牌宣传筹划书

　　推广意义
　　目前秋冬是服装干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顾客所有是我品牌的潜在目的顾客，运用干洗店这一阵地做好品牌宣传推广工作，使得顾客留下较为深刻印象，从而使得顾客有购衣需求时，想到步森。从而提高进店率；
　　一、筹划核心
　　紧紧环绕楚湘楼努力建设一种高文化品位和高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处着名的人文商务酒楼，筹划一系列有关的焦点事件，进行层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。
　　二、筹划目的
　　近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提高楚湘楼出名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，努力求取在宣传开始后的三个月内达到预期目的。
　　远期：使楚湘楼真正成为一种具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同步由于其价值附载了巨大的出名度，酒楼的价值将大大提高，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一种着名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同步可带动、带活楚湘楼其他有关项目。
　　三、优势和劣势
　　1、优势：
　　随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难浮现竞争者。
　　筹划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目的，因此起点要比其他的酒楼高出诸多，这为最后把楚湘楼建设成为一种出名的人文景观式商务酒楼打下了良好基本。
　　内部管理很到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟诸多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。
　　2、劣势：
　　楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，服务质量低下、管理不到位等因素在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。
　　对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者既有楚湘楼的形象，才干消除人们对楚湘楼的误解和不理解。
　　地理位置不具有竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处在交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，尚有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。
　　对策：只有实现筹划目的，大大提高楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提高档次，进行差别化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才干确立自身优势。
　　四、市场分析
　　餐饮业是一种竞争很剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最核心的难题
　　近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵所有、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。
　　如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵所有、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的所有是一条平民化、大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳