沙发市场调查汇报.docx

沙发市场调查报告

　　一、市场调研
　　目前市场上的沙发根据材质核心分为木质、真皮、布艺、和两者结合四种，木质沙发：直接由多种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒服感不强，没有人性化设计难沙发市场调查报告

　　一、市场调研
　　目前市场上的沙发根据材质核心分为木质、真皮、布艺、和两者结合四种，木质沙发：直接由多种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒服感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒服性的规定;
　　目前市场上的沙发高档品牌核心有以整体家居部署、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、和主营沙发的芝华士;中档品牌则涉及吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成所有南方等，低档品牌则
　　一、XX沙发市场概况：
　　目前，XX沙发销售地核心聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差别化定位，出名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，和其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成袭击。
　　市场上的沙发根据材质核心分为真皮、布艺、和两者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌核心有以整体家居部署、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、和主营沙发的芝华士;中档品牌则涉及吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成所有南方等，低档品牌则汇聚了部分来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
　　三、消费者调查：
　　1、消费者细分特性描述一：
　　a) 平民百姓、一般工薪族是是低层次、低价位的核心消费群。她们的规定是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充足运用有限的居住空间;盼望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭和模拟，拙于原创和设计研发。因此，它们运用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。
　　b) 中高层次的消费群，这部分消费者涉及企、机关的管理人员，都市“白骨精”。她们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，她们各自以自己的原创设计及针对目的消费者的技术研发满足了追求不同样风格的消费者的需求。
　　c) 都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般所有有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的规定一方面是品牌要和自己的社会或金钱地位相匹配，一般选择的是国际品牌或出名品牌。
　　2、消费者细分特性描述二：
　　a) 办公沙发消费群核心是经济水平处在中高层次的群体。购买群也多在这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，