全新迈腾上市营销策划方案实施.docx

全新迈腾上市营销策划方案实施
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全新迈腾上市营销策划方案实施
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崭新迈腾上市营销策划方案
纲领
本营销策划方案旨在宣传实行崭市场，分别在厂家，经销商，汽车
4S店,各地店面和1,2，3级网点，金融系统，客户口碑等
宏观经济情况
在附加燃油税及油价上涨情况下，大众迈腾的“蓝驱”版本，
这是一项不同样于日系厂商广泛采用的混淆动力的高效节能技术，
在优化车辆空气动力学外形、加入发动机启停装置、提升引擎效能等举措下蓝驱技术的节油收效显然好于一般车型。显然能在汽车宏观经济上有着很好的营销道路。
二、SWOT解析
公司内部
优势S劣势w
坐享品牌优势难解营销困局
产品“双刃剑”深陷产能不足
“地利”与“人和”性能有待改良
节油环保，创新技术车辆外形单调
公司外面
机会O威胁T
中高端经济车型用车需求大市场份额缩水
版本创新，小车“大市场”同级别车型市场竞争强烈
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大众迈腾蓝驱版的技术优势：
，在外观上改换更为节能环保的低转动阻力轮胎，有效降低风阻的扰流板也被装置在崭新的蓝驱车型上。“Bluemotion”专属徽标也在外观上表现，
迈腾蓝驱版在内饰细节设计上大量采用了蓝驱元素的设计，分别
在仪表盘、换档手柄、中央扶手箱、门槛条等处，都有“Bluemotion”蓝驱的标志。在技术配置上，迈腾蓝驱版采用
+7速DSG手自一体变速箱为基础，装置了启动-停车
Start-Stop）、制动能量回收（Recuporation）等节能环保的技术与装备。经过启动-停车（Start-Stop）技术，迈腾蓝驱版，可有效的除去发动机怠速时的燃油耗费。当车辆碰到红灯停车的时候，发动机自动熄火，起步时，发动机瞬时启动，防备了怠速
时的耗费。制动能量回收（Recuporation）技术的应用，使迈腾可与回收利用车辆制动能量，再次提升燃油经济性。当驾驶者释放油门踏板或施加制动，车辆减速时，能量回收系统将节余的能量进行回收，给电池系统充电，将节余的能量以电能的形式回收积蓄。
大众迈腾价钱优势

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一汽公司的大品牌的效应优势