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楼宇电视广告
什么是楼宇电视广告?
楼宇电视广告是利用标准液晶显示器,液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备,以播出电视广告节目和其他节目的广告形式。
楼宇电视广告简介
一种分众传媒时代的楼宇电视传媒,广告内容滚动拨出,每天播放时间为7:00—21:00(特殊场所例外)。
按“网点多元化、围绕生活圈”为原则,以商业中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机构(健身、美容美发、影楼等)、餐饮美食(咖啡、茶楼)、休闲娱乐(KTV、足道、洗浴养生等)、事业机关为核心网点,全面覆盖城市居民、私企老板、都市白领等高端人群,广告投放更有价值。
楼宇电视广告优势
1、针对高端消费群,有效避免广告浪费;
2、等候时间,主动性收看,广告效果更好;
3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人群;
4、针对上班/户外活动群体,暴露频次多,加强品牌记忆。
楼宇电视广告受众
1、年龄主要介于20—50岁。
2、以中高阶层为主,辅以社会中坚力量、知名人士、政府公务员、民营企业主等。
3、传播链中的意见领袖,具有对社会大众的感召力和影响力。
4、集团购买决策者,大众消费的主力。
5、时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。
6、乐于接近和易于接受新生事物。
楼宇电视广告价值分析
1、有效区分受众,降低媒体浪费;
(1)受众心态都比较年轻,对新事物新品牌都很敏感:受众的消费观念是时代、开放的,不是属于节俭型的;
(2)三高受众对广告更认可,对广告的依赖性高于居民总体水平受众的生活观念生活形态非常接近,这对营销策略制定具有重要意义。
2、高频次,低干扰,回忆率高
在等候时,没有其他信息干扰,又处于空虚无聊的状态,这时的广告接受程度是最高的。另外,在信息爆炸时代,高频次的广告暴露,是增加品牌记忆的最有效手段。据调查,办公楼宇中高达90%的人对这种液晶广告形式表示好感,与报纸、电视媒体相比,楼宇视频广告的品牌回忆率最高,不仅在总体提高品牌的数量,还是单一品牌的广告信息,均具有明显优势。
购买力强,现实消费意义大
楼宇视频媒体能有效接触到三高人群,这些对广告较认可:在消费计划中,旅游、买房、结婚、装修、住房、养育小孩、拥有耐用消费品如移动电话、空调等的比率较高,对金融产品、女性用品、男性用品等的消费也高于普通大众。
广告接触率是否足够
在信息爆炸时代,受到的干扰很多,一般来讲,只有接触广告5次以上才能记住,同时还需要经常性的品牌提醒,才不至于被遗忘掉。
楼宇电视广告的投放周期
5秒
促销信息或形象宣传 配合5秒高频广告一起播放效果更佳,而促销广告可以增加当前的购买行为,同时弥补到对消费者未来购买欲望的影响。