农产品区域品牌发展研究.doc

农产品地区品牌发展研究
农产品地区品牌发展研究
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农产品地区品牌发展研究
农产品地区品牌发展研究
在传统农业向现代农转变今天,促使农业规模化、标准化、产业化和市场化的重要手段之一是发展农产品品牌。发展农产品地区品牌发展研究
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农产品地区品牌发展研究
在传统农业向现代农转变今天,促使农业规模化、标准化、产业化和市场化的重要手段之一是发展农产品品牌。发展农产品品牌适应了我提升、市场竞争力提高和不断升级消费需求等急迫需要,也是实现农业增效农民增收急迫需要。农产品地区品牌是传达农产品质量信息新途
径,发展农产品地区品牌加强我国农产品品牌发展基础,带动我国农产品品牌发展,有效解决农产品滞销卖难,形成稳定市场份额。农产品地区品牌是一种较优制度设计,但我国农产品地区品牌发展存在现实和理论窘境。
因此,研究农产品地区品牌发展机理,既有助于经济学管理学有关理论在农业经济领域应用,为我国农业经济发展和农产品品牌发展提供理论指导,又推进我国农业产业构造升级,解决我国农业生产分别性、小规模化和品牌化滞后并有效提升农业竞争力,为政府拟订农业品牌政策提供依据。本文依据现有经济学和管理学知识,在对农产品地区品牌及其特性、原产地效应理论、农业产业化理论和农产品地区品牌发展影响因素等有关理论梳理基础上,经过研究我国农产品地区品牌发展现状,农产品地区品牌发展机理研究,多案例研究,探索性建立农产品地区品牌发展影响因素模型,,以600个农产品地区品牌样本数据进行实证查验,进而研究出我国农产品地区品牌发展对策。本文的研究结论主要有：第一,我国农产品地区品牌发展整体态势优秀、地区性
强、地区散布差别大、在优势地区内集聚、发展速度快、类型集中、产品链短、
重视不够且管理滞后。第二,农产品地区品牌发展是鉴于政府强力扶助优势,并对地区优势、农业产业优势和品牌经营管理优势等因素的实施正向调节的结果。
第三,地区优势经过正向影响经营管理优势进而间接影响农产品地区品牌发
展。自然地理环境依靠为农产品地区品牌提供自然功能价值,人文因素和历史传
承为农产品地区品牌塑造出独到文化情感价值。第四,农业产业优势经过正向影
响经营管理优势进而间接影响农产品地区品牌发展。农业产业规模化、农业产业
现代化和农业产业经营服务一体化等农业产业优势发展促使了农产品地区品牌
发展。
第五,品牌经营管理优势对农产品地区品牌发展成为地区名牌起着显著正向
促使作用。品牌经营管理优势的充散发挥依靠于品牌授权、监察规范、服务指导
和营销推广等农产品地区品牌管理体制成立。第六