农庄市场需求调研学习报告计划.docx

目录
一、研源起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
二、研概括⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2-5
（一）研目的⋯⋯
................................................检查任务，由2人一组分别对各检查地区展开检查。
接见员要求：
1）要求小组人员认识所检查农庄的地理地点、经营范围等详细内容，
2）要求小组成员仪表正直、举止大方、谈吐得体、态度和蔼、能够把握讲话氛围并且仔细、负责、积极的引导被问卷人。
3）严格按照要求履行调研工作，吃苦耐劳，做好自己的任务并且积极配合各个成员
4）仔细、谨慎的工作态度和坚韧不拔的执着精神。
我们首先采用了检盘问卷法，对浙江金融职业学院、浙江理工大学、杭州师范大学、浙江
传煤大学等高校以及金草农庄、西湖、银泰百货、清和坊等地域进行电话和拦截式接见，做到
我问你答，信息不遗漏，如果碰到问题答案不切合自己要求的，要进一步追问，以达到检查效
果。
整个调研的步骤包括总体方案选择，准备工作，实地接见履行与管理，数据、资料的办理与解析，撰写报告等几个部分，其他各项的履行方案如下：
1）收集资料，对问卷进行前后改正，整理完善，进一步对问卷进行确定
2）针对换研对象（下沙高教园区部分高校学生、旅游社、金草农庄游客等），组建团队分点检查，团队在选择的目标地区内按一定的人流量比率，发放问卷进行检查
3）将收到问卷实时审核，对不合格的问卷从头接见或作废以便实时发现问题；对合格的问卷进行数据统计，综合解析后得出切实结论写成报告
4）关于面谈接见进行实地考察，提出更深入详细的访谈问题，尽可能的认识实际情况，为金草农庄的市场需求作出全面完整的解析。
三、调研结果解析
（一）杭州生态农庄的行业现状解析
尽人皆知，杭州是个发达的旅游城市，无论是身在杭州的或许是到达杭州旅游的人，都抱以亲近自然，感觉人间天堂的心态到达这里。而杭州经济的快速发展，城市化的日益加剧也就催生出了生态农庄这一行业的蓬勃发展。它的发展是保障农业经济可持续发展的重要基础，是近几年环境生态开发，且经济效益比较高的生态农业生态生产系统开发项目之一。
杭州有很多生态农庄都是从几千元起家，历经了多年的风风雨雨、磨炼和经验累积，从单调的的养殖、栽种到深加工公司，又从栽种、养殖、加工发展到餐饮、参观、休闲、旅游为一
体的现代生态休闲农庄，并获得了特别好的经济效益。这些农庄经济项目的成功发展，代表着杭州农业公司的快速发展和农业领域的广阔市场。现在，农庄经济项目的开发已经积累了很多成熟的技术、先进的经营模式和现代化的管理水平。
当前杭州生态农庄行业的发展拥有以下特点。
，不能集中发展。像KTV等项目零落的都有，可是设备建设都不精，
缺少集中发展的规模度。
同行竞争大，价钱趋之不下。光杭州就有杭州湾生态农庄、琵琶湾生态农庄、鱼佬大生态农庄等。农庄开设项目也较为相像。农庄投入建设成本大，使价钱趋之不下。
市场成熟度低，农场这一观点不被普及。总体来说，我国城市人口低于乡村人口，人均
消费还达不到平衡，生态意识并不能普及到大众内心，加上农场的消费模式还不够成熟，从广度与深度上来讲还不能普及。
政府政策支撑，扶助农业发展。近年来政府出台系列扶助农业发展，加强生态业规模的优惠政策，积极关注绿色生态化发展。
发展趋势明亮，前景远大。根据市场需求与市场发展，生态农庄的发展趋势会越来越明
朗。
大量资本拥有者与投资者的存在。好多投资者都看重生态化趋势，具备长久的目光与投资的潜力，有足够的资本来投资加盟生态农庄，共同创立“面朝海洋、穿暖花开”的生活理念。
（二）杭州生态农庄的市场现状状况
生态农庄的市场前景
陪伴着农业体系改革的不断深入，以及以信息网络技术为代表的高新技术的迅猛发展，
传统农业体系遭遇前所未有的巨大冲击。建立以法制化为先导、以信息化为基础、拥有良性循
环的生态农业体系，必将成为21世纪中国农业发展的主导经营示范。随着精神追求的日益增
长，工作生活压力的逐步增大，人们需要更多能提供身心愉悦的场所来释放压力。而生态农庄
恰好集休闲娱乐于一体，联合优秀的资源环境与人性化服务，在未来市场的潜力会无限扩充，
顺应浙江人不爱空调爱景色，清幽安静农家乐的趋势。
（图表解析）
1）农庄的参观休闲度
图1
从图表来看，被检查人员中，去过生态农庄的人数虽然不少，但仍只是占较少的比重。调
研过程中，有很少的人表示去过生态农庄，听闻过并且去过金草农庄的更是仅占22%。说明人
们关于生态农庄还缺少一定的认识与享受，更重要的是关于各个生态农庄的启迪：应当加大现
代化生态养生的宣传力度，经过网络宣传、电视广告等形式，也可经