互联网移动广告平台方案.pptx

互联网移动广告平台?业务篇电信企业做互联网广告的优势 V类客户电话拜访意向客户 A类客户约见客户 A+ 类客户 B类客户 C类客户 D类客户第一次拜访第二次拜访签约及回款 100 % % 10 % 2% % % 一般广告销售渠道成单率 % 运营商渠道广告销售成单率: 至少 15% 长期积累的企业客户资源,可以直接找到目标客户,成单率远远超过传统广告销售渠道! 拥有所有的用户上网行为数据数据渠道媒体海量自有媒体,对多种媒体整合可最大化媒体价值电信企业开展广告业务产业链分析广告主 4A/ 代理外部媒体资源广告平台用户自有媒体资源自有数据资源广告平台需要整合产业链中各个角色需求: ?广告主/代理商的广告需求管理,审核,广告投放统计,结算; ?自有媒体资源统一管理,媒体资源价值评估; ?外部媒体接入,结算; ?广告跨多种媒体,跨屏投放; ?管道数据挖掘产生数据用于广告精准投放; ?大容量高并发广告请求处理广告主发展建议广告主是为整个广告业务买单广告主拓展策略:?依托代理商,同时充分调动集客资源?优先拓展品牌,中大型广告主品牌广告主特点: 曝光量大,质量高的媒体浮窗,首屏等展现形式好,有吸引力的广告位关注用户自然属性和长期习惯:年龄,收入,职业等结算以 CPT , CPM 为主效果广告主特点: 关注短期效果,广告投放受众精准、上下文精准要求高关注用户近期偏好结算 CPM , CPC , CPA 媒体发展建议媒体是制约系统能否做大的关键媒体发展策略:?充分整合散落的自有媒体,实现变现: ?短彩信手机报?铃音? 116114 ? WLAN 导航页?综合网关?开放接入外部媒体,利用数据优势做大做强?外部媒体资源接入?外部广告平台接入?外部 RTB 平台接入 RTB 媒体接入 WAP/WE B IM ,语音移动广告平台长尾流量媒体录入门户媒体录入外部媒体接入 APP 录入 APP 短彩信短彩信录入?结构篇广告平台整体架构广告调度自有广告位管理第三方广告位接入管理 Web Wap App SMS/M MS 知识引擎 Knowledge Engine 数据采集挖掘分布式集群上网位置网页等自有广告代理商广告媒体及广告位管理数据管理 RTB 平台独立媒体广告需求管理广告管理移动广告平台是亿赞普为电信运营商提供集数据挖掘、媒体管理、广告投放管理端到端系统解决方案。广告平台模块广告管理模块媒体管理模块精准分析模块互动管理模块精准投放控制投放任务管理投放效果监测运营分析报表广告排期订单管理计费管理资源管理用户角色管理业务管理子模块投放引擎运营子模块媒体运营管理广告位管理广告合刊媒体运营子模块用户数据转换标签管理标签信度管理精准分析模块标签查询分析互动模板管理互动活动管理互动效果查询互动管理模块效果统计分析统一呈现模块代理商/广告主运营操作/管理人员数据操作/管理人员自宣传网站媒体自助平台更多互动模板竞价管理投放策略增强 JS/SDK 下载媒体策略媒体结算竞价增强数据挖掘多数据源整合 App minisite 素材工具广告投放流程移动营销平台将精准营销信息和增值业务内容整合后一起下发给手机用户。媒体资源数据挖掘手机用户广告主移动广告平台 用户访问或使用业务系统 业务系统向移动营销平台请求待展示的营销内容 向用户返回待展示的营销内容 提交移动营销需求 向用户展示广告内容 获取用户兴趣组、地域、访问习惯等信息,媒体信息 利用用户偏好和媒体内容搜索相关广告数据流量用户基本属性用户业务属性商户电话商户短信