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泉商的品牌营销之路|流放之路拉维安加之泉
摘 要：从“产品经营”时代的野蛮生长到“品牌经营”向“资本经营”的强力扩张，从老板到企业家，面对新的国内国际市场环境，面对新一代的消费者，泉









泉商的品牌营销之路|流放之路拉维安加之泉
摘 要：从“产品经营”时代的野蛮生长到“品牌经营”向“资本经营”的强力扩张，从老板到企业家，面对新的国内国际市场环境，面对新一代的消费者，泉商品牌正在谋求“理性与诚意”的“二次创业”。文章回顾了泉商形成的渊源，总结了泉商品牌发展阶段的特点，对泉商“二次创业”阶段的品牌发展提出了几点见解和建议。
　　关键词：泉商；品牌营销；二次创业
　　中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1018-4428（2022）05-56 -03
　　前言
　　泉商，品牌商驰“泉”天下。
　　泉商之蔚起，缘于海洋。唐宋元时代，泉州的海外交通发达，那时已有泉州人侨居东南亚、日本和高丽。明末清初，泉属各县人士纷纷出洋谋生，出现“浮大海趋利，十家而九”的局面。然而，历代泉州人对海的感情也是纠结而复杂的，在海运发达，海上贸易兴盛的年代，他们四海扬帆，到处做贸易，但遇到朝廷政策阻难时，他们也会为了生计，转而从事海上非法活动，从事走私到打劫。因此，泉商具有海盗冒险犯难和商人吃苦耐劳的双重性格。自唐宋王朝的“海上丝绸之路”从泉州起航至今，千百年浓郁的商业文化沉淀，使泉商对财富的追求与把握具有天生的禀赋。










　　泉州总人口812万人，但旅居海外的泉州籍华侨、华人有600多万人，分布于菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、柬埔寨、泰国、缅甸、日本和美国、英国、澳大利亚等110多个国家和地区，其中90%居住在东南亚各国。这些旅居海外的泉籍华侨，大多勇敢朴实，吃苦耐劳，与当地人民和睦相处，不仅促进了当地经济文化的发展，也提供了泉州家乡子弟良好的海外就业和创业机会。
　　作为中国的品牌之都，泉州人有80万在经商，约占总人口数的1/10。2022年泉州市生产总值达4270亿元、、、规模以上工业产值8240亿元和全社会固定资产投资1573亿元，均比2006年翻一番以上，经济总量连续13年位居全省首位；形成3个产值超千亿元、2个产值超500亿元产业集群。40多家上市企业，形成了资本市场中耀眼的泉州板块；101多个中国驰名商标、中国名牌产品继续强化着“中国品牌之都”的荣誉。泉港“石化基地”、丰泽“中国树脂工艺之乡”、晋江“中国鞋都”