品牌背书是什么.docx

品牌背书是什么
品牌背书是什么
1 / 51
品牌背书是什么
品牌背书是什么
品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一局部。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。以瑞士钟表的声誉由大家共同打造，自然也由大家一起分享。不过，为了防止共有资源的过分开发以及个别肆意破坏——制度经济学中所谓的“公地悲剧〞，这种共享品牌也日渐呈现标准的趋势，纷纷成立行业自律组织进行自我标准。
品牌背书的优势
快速切入目标市场
当企业经营思路转化，开展战略改变时，寻求新的市场时机，塑造新的品牌，诉求新的文化理念和品牌主张，快速切入目标市场，完成企业凤凰涅槃，浴火重生的转机，实现企业利润的增长。以陕西开缸酒进军西安市场为例，其企业泸康集团，地域性强，难以在消费者心中形成影响力，所以在品牌规划上采取背书战略，把泸康品牌背书隐藏，躲避泸康品牌的地域性市场弱势，在品牌诉求上与泸康酒业脱离的关系，更好地推行开缸酒品牌。
品牌背书是什么
品牌背书是什么
2 / 52
品牌背书是什么
凸现独立产品品牌个性
诉求符合目标市场的理念主张和传播要求。不过背书品牌一般不能像产品品牌那样直接冲锋陷阵。背书品牌从性格上讲就是一个幕后英雄，如果我们一定要其冲锋陷阵，其市场危险性也是比拟大的。开缸品牌作为泸康酒业的一个实现扩张战略的重要武器，为了实现市场目标，文化、理念、形象都要迥然不同于泸康集团，以市场的标准建立新的诉求体系。开缸酒如果运作成功，在企业品牌形象提升上最终受益的还是泸康酒业，可以起到以点带面，以产品带动企业品牌的关系。
全新产品的再保证
背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。任何情况下，象征性托权人都不会占据中心位置，受托品牌才需要特写。
躲避和降低企业经营风险
市场风险，无处不在，一招不慎，满盘皆输，退一万步，如果开缸酒上市不尽人意，也不会对泸康品牌造成太大影响，免除“城门失火，殃及池鱼〞风险。
品牌背书的形式
品牌的国家背书
在国际市场上，当消费者提及某一个国家时，总会想
起某一个大类的产品。例如瑞士钟表、法国香水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑
等等。国家品牌在为本国某一种产品在国际市场上散发诱人的品牌魅力提供背书。
为什么会出现这样的“国家品牌效应〞?因为他们都是所在行业的国际规那么制定者。此外，某些国家总是在生产某一种或者几种产品方面具有绝对优势或者相对优势，这些优势
品牌背书是什么
品牌背书是什么
3 / 53
品牌背书是什么
具体表现在自然地理环境，工艺、科学技术或者劳动力本钱等方面，某国企业可以利用前三种优势在国际市场上树立起卓越
的国家品牌形象(例如法国的葡萄酒和瑞士的钟表业等)，而为本国其他企业进入国际市场提供原产地国的“佐证〞，使得本
国该类产品都笼罩在国家品牌的光环之下。这个时候，国家作为一个品牌载体，为本国企业进入全球市场提供了强有力的说服力。
而在家电和纺织等多个行业，中国在很多领域都取得
了“世界第一〞的产量，但却不具有突出的国家品牌形象，这也是中国品牌面临从“中国制造〞向“中国创造〞过渡的生存和开展压力。
不过，在我国传统的中医药行业当中，其领头羊且历
史比同仁堂还悠久的“老字号〞贵州同济堂，其