商场开业策划案.docx

商场开业策划案
一、 分析
长治为一个二级都市，当地人文环境属于内敛型。市场营销方 式较为初级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销 售而作，没有体现出规划性。“嘟嘟时尚"地处长治英雄街，整个区域板块 要紧为服装、服饰类套（玻璃））、 背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套）桁架若干，内部装饰， 投影机两个，现场录像两名
人员=》模特、歌手、舞蹈演员、主持、DJ两名、街舞、小提琴，LE D水鼓舞。外籍组合。等
一活动演出安排表：（附后）
代言人评选
讲明：
让消费者参与，代言人的评选，能够吸引针对性的潜在客户前来，在 他们中间制造经历点，并形成口碑效应，对商场品牌的长期推广埋下优笔, 同时能够将此评选活动得结果，作为品牌推广的连接点进行操作。
定 位：前沿、动人、追求、引领
方案创意：查找嘟嘟时尚的代言人
点:
a） 穿上商场提供衣服
b） 活动时刻设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。
c） 与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合 作，聘请专业模特进行走秀
d） 走秀中间参差歌曲、热舞等表演。
e） 主持人在中间需要设计一些小的互动游戏，大伙儿喜闻乐见难度不 高的。
f） 商家要支持一些礼品，礼品能够由合作单位提供，市面价值在5—— 10元。
2、 辅助活动：
化妆竞赛、'穿出真自我'征文竞赛.
==》》化妆竞赛
单纯的走秀不能吸引互动客户，需要有其他的附加内容相填充，以增 加活动的连续性，在考虑到成本等因素后，我们能够推出化妆竞赛。
要点:
1、 在走秀的之外的其他场地 设计化妆竞赛场 商场提供化妆 品等道具供其使用
2、 聘请5名专业的化妆师，为参加要参加现场走秀的客人化妆。
3、 聘请2位美容美发师在现场为客人提供咨询服务
4、 参赛者需要在现场自己化妆，参加竞赛。
5、 获奖者的评选，由观众和化妆师投票决定。
方式：略
===》》'穿出真自我'征文竞赛.
要使得活动有连接 性，来吸引那些有品位的消费者，光有以上活动还不够，还要考虑活动的 外延，要让活动之后依旧有人会关注“嘟嘟时尚"，关注商场，如此我们就 要设计一个活动能够把这些活动联系起来成为一个系统。
要点：
1、 在卖场中设置展现牌，展现那些好的文章。
2、 以报纸的形式制作一些DM单，发到商场里的各个商家，在售 衣的时候附赠，提升“嘟嘟时尚"品牌的层次
3、 凡投稿，被采纳的一律赠送商场消费卷面值100元
4、
设置奖项，由消费者投票评选,
5、
评选方式有以下几种:
以在商场的各个角落设计评选箱或者
与移动公司的短信部门合作，用短信评选，
设计热线电话评选（电信部门）
与电信和移动部门的合作由具体的分层打算
6、 评选结果在报纸上公布，参与评选的能够开奖
方式：略
营销方案：
促销
在市场运作的行为中，要十分注意促销那个武器，因为“促销 活动"是一把双刃剑，促销广度和深度如果操纵不行就会损害自己。目前 商场正处于开业期，能够做些促销活动，然而如果太过频繁，就会引起消 费者对其的品牌信任度下降。
这次活动我们建议采纳礼品促销策略，
策略1：在活动当天，为了吸引人气，能够采纳有来就有送的 策略，让每一个来商场的消费者都能够