校外活动策划书：康师傅广告策划书校园推广案例.docx

校外活动筹划书 ：康师傅广告筹划书 校园推广案例
康师傅广告筹划书前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。由于以便面给人们提供了很大的便利，因此成为了人们生活中不可缺少的食物构成部分。提起以便面，校外活动筹划书 ：康师傅广告筹划书 校园推广案例
康师傅广告筹划书前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。由于以便面给人们提供了很大的便利，因此成为了人们生活中不可缺少的食物构成部分。提起以便面，人们立即就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅以便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一种可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是以便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅以便面在中原工学院的市场占有率为核心目的做了一整套营销方略方案。一．市场分析
.销售环境分析
大学生是以便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范畴基本所有是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同窗们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠以便的以便面

康师傅以便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一种“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“诸多人觉得‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”
康师傅是国内最大的以便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷获悉，人们在买以便面时首选是康师傅，购买因素，一是由于品牌效应，二是由于好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：
冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一
第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎
第九位：好劲道
第十位：公仔
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也由于味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的以便面品牌还是占据了以便面市场的半壁江山

学生一般所有离不开以便面，而学生一般又会在什么状况下选择以便面呢？
根据我们的调查获悉：
懒。诸多同窗忙于学习，懒得去吃饭或下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃以便面
穷。学生自身属于消费群体，吃以便面省钱
成天用电脑的人。学生中有很大一部分爱慕游戏或学习电脑软件。这部分人对着电脑就不乐意离开，诸多时候