2022年传统纸媒新媒体营销策略.docx

老式纸媒新媒体营销方略

　　老式纸媒的新媒体营销方略摘要新时期，伴随着网络和数字化技术的发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。新媒体的发展前景巨大，相应的老式纸媒市场被抢占。基于传媒环境的变化，老式纸媒既要摸索和新媒体和字出版物、手机信息报、手机新闻APP等，人们常用的微博、微信等网络媒体也承当着新闻信息的传播功能等。由于其信息获取便捷迅速、内容丰富多样，获取自由度高，故而更加受欢迎。
　　二 ，在联合国新闻委员会年度会上第一次承认了“新媒体”这个新兴概念词语，核心涉及继报刊、广播和电视此类的老式媒体后来极具发展起来的数字化集成媒体，简称“第四媒体”。
　　“新媒体”的第一次提出是在二十世纪七十年代，由美国籍科学家戈尔德马克提出的。最先研究并摸索新媒体的学者让·诺埃尔·让纳内在《西方媒介史》中陈述：每一种新技术产生后，所有会有新的集体交流模式的浮现。由此得出，当一种旧的信息传播措施不再适应社会的发展后来，就会浮现一种新的传播措施替代它。20世纪80年代，美国南加州大学莱斯作的《新媒体：传播、研究和技术》出版，其中将新媒体作为研究摸索的新领域。除此之外，美国、日本和欧洲的研究学者在研究老式媒体转型和数字媒体传播背景下的网络和社会文化的变化中也有了重大的研究成果。
　　,ErinAnderson 在研究中特别强调了数字技术的进步对媒体的创新发展的增进作用，特别是媒体互相间交流并得以传播延续的状况和数字传播技术和新媒介形成对传播模式和媒介经营的作用。AharonyN提出老式媒体应当转型和新媒体进行融合。现今，老式纸媒并不会立即被新媒体替代，因此媒体融合见解更多的被学者们所认同。
　　kevinLanekeller 具体的分析了新媒体，其新媒体应当在老式纸媒基本上发展新的产品和服务。XXX 则环绕“媒介融合”论述分析了新旧媒体结合的思想见解，并且具体的分析解释了媒介融合的因素基本。Saulberman,Peterkorsten和RegnaBell. 论述并证明了数字新媒介在媒介构造、媒介媒介产品及运营模式上的变化，集中探讨了数字技术发展及媒体产业构造和经营的变化带给老式纸媒的冲击和机遇，觉得基于媒体领域产业经营实践的互动关系两者应当有所融合。诸多的西方研究学家也更加进一步的研究了媒介融合理论，将媒介融合的发展更加具体的分为了互动、整合、深度融合三个阶段。
　　，在二十世纪九十年代左右，由于互联网技术的飞速发展，国内研究学家才开始着手于媒体的研究，并且更多的关注于时间。核心研究方面如下：
　　第一，有关纸媒现今面临的状况。老式纸媒目前面临着前所未有的冲击和挑战。廖祥忠 总结老式纸媒衰落的因素：由于网络的发展形成的新媒体的威胁、版权侵害和经济危机。核心的因素是网络飞速发展而产生的新媒体的飞速发展。于雅莉 具体分析了新媒体发展对老式媒体的全所未有的冲击：核心有媒体的传播措施和新闻传播状态的变化和媒体赚钱模式的变化导致的冲击。王文 和廖祥忠 进一步分析了以手机媒体和博客媒体的新媒体对老式媒体的影响。
　　第二，老式纸媒面临的发展方向。新媒体的发展并不意味着老式纸媒的消灭，两者是互相依托的，只有两者互相结合，取长补短，才可获得更好的发展。而纸媒如何在新媒体迅速发展的时代生存下去也成为了诸多研究学家研究的命题。刘龙 觉得，在互联网飞速发展导致的新媒体的迅速成长的时代，纸媒应当变化战略角度，找到自己的核心品牌价值并且摸索新的商业模式，适应当前的现代公司管理制度和绩效考核制度。李兰 从老式报业和一方面进行研究也很支持这一见解，她觉得老式纸媒也应当发展创新自己的文化产业链，谋求新的商业模式，新的产品形态、运营模式和赚钱模式。
　　近年来，研究媒体融合发展的学者越来越多，从理解问题表面到探究其内涵所有有了更进一步的研究。蔡雯专家从起就开始研究媒体融合的问题，是国内较早提出“融合新闻”和“融合媒介”这两个见解的研究学者。秦乐 也对媒介融合这一见解进行了研究和定义，她分析到媒介融合就是使多种媒介呈一体化多功能的发展趋势，在科学技术的前提下，不同样媒介间的互换性，交流性得到了增强，而时社会和经济效益得到了最大化的发展。
　　二、老式纸媒面临挑战及因素分析 一 老式纸媒现状概述在“寒冬“论、“拐点“论后来，尚有人对新媒体时代中老式纸媒将要面对的挑战做出估计:新闻热点越来越繁杂、内容不再是焦点、产业多元化、读者偏爱的形式多样化、地位不是不可撼动。其实，现实永远所有是残酷的，问题是复杂难解的。
　　目前老式纸媒的发呈现状具有如下3大特点：
　　1 发行量及广告量日趋下滑：中国人民大学匡文波专家曾做出预言：1后来，人们