美学与广告美学.docx

第一章美学与广告美学
为什么说广告美学是美学的分支？为什么说广告美学是交叉学科？
广告美学以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的美学现象，揭示广告审美 的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。美学是广告美学的根基，广告美格
简述广告美的真实性与艺术假定性德关系？
真实性是广告美的首要原则，但这并不等于广告美中不允许运用艺术假定性的处理手 法。真实性与艺术假定性在广告美中并不矛盾而是互为辉映相得益彰，其中关键是把握 好生活真实与艺术真实的度。
试述广告美的科学性表现为哪些方面？
广告美的科学性表现为创造广告美必须综合运用多种学科的科学原理。广告美的科学性 还表现为对现代科学技术的大量吸收与运用。首先。科学技术极大地丰富和提高了广告 的制作手段。其次，科技进步带来了广告媒体的超前拓展。
8简述广告美对实用功利性的回归与超越？
广告美的核心特征即是完成功利性目标的同时，运用审美规律创造美得广告内容与形 式，着本身就体现了美对现代科学技术、商业经济大发展的积极回应，这既是美对现实 功利性的回归，又是美对现实功利性的超越。
广告的从众性表现在哪些方面？
表现在广告审美的众人化倾向，广告艺术在以众人化审美趣味为创作指南的过程中逐渐 完成了对传统美学中纯粹个性化得审美距离的消解，审美创作的出发点不是传统美学中 主要以创作个体纯粹个性为标准的自我指向性，而是主要以社会大众群体为标准的他人 指向性
广告美具有哪些审美价值？
认知价值、传播价值、欣赏价值、
广告美的传播价值如何表现？
广告的最基本功能是传播功能。广告的四大传播功能；促进功能、劝服功能、增强功能、 提示功能
如何理解广告美得欣赏价值
广告审美对象的文本多义性，广告审美主体的期待视野构建，
第三章广告创意的审美活动
1、什么是广告创意的审美文化语境？
广告创意的审美文化语境主要是指广告创意活动所处的社会情境和环境的特征；广义而
言，还包括与此密切联系的社会的政治、历史的情境与条件。
2、 广告创意的审美思维有哪些特点？
广告创意的审美思维活动具有以下一些基本特点：全息式的审美观察、目标化的审美指 向、复合式的价值判断、最优化的艺术呈现
3、 广告创意应遵循什么样的美学原则？
实事求是的真实性原则、恰到好处的和谐性原则、因地制宜的适应性原则、栩栩如生的 形象性原则、
4、 广告创意包括哪些审美类型？
优美、崇高、滑稽、绚烂、雄浑、荒诞、危机、漂亮、庄重、残缺、完满、坦荡、正直、 渺小
5、 广告创意审美文化语境个层面的主要内容？
物质层面：自然地存在物，人类根据自己的主观意志将他们变成人类文化的物质性成果。 具体而言，广告创意审美文化的物质层面，又可以包含更为细致和深入的内容。比如社 会的生产力水平、社会分工情况。体质层面：广义上讲，它是指广告创意活动所处时代 的社会制度、国家体制乃至法律法规等；狭义上讲，它是指广告创意活动所面对的事业 规则和行业约束。精神层面：广义上讲，广告创意所处社会的道德意识、宗教信仰、知 识教育、艺术观念、人们的思维方式狭义上讲，广告创意的行业理念、创作模式、思想 潮流、价值标准。
第四章广告审美形象的呈象类型
1、 广告审美形象的特征？
功利目的，广告审美形象的内在规定、贴近生活真实，广告审美形象的创构原