市场调查策划书.ppt

市场调查方案设计
哈尔滨地区大学生考研培训机构市场研究策划书
一、考研培训机构市场研究背景及意义
背景:
随着本科人数的急剧增加,研究生也正在逐年扩招。考研,赢得多少莘莘学子趋之若骛。2001年全国硕士研究生报考人数为46万,到2005年已突破百万,2010年报考人数更增至140万,是01年的三倍多。随着考研人数不断上升,考研培训市场的规模也在不断扩大,这一行业已进入高速发展时期。越来越多的投资者进入到该行
随着竞争者的不断加入,竞争日趋激烈,想要在如此竞争激烈的环境下生存,乃至发展壮大,企业必须时刻关注市场的变化及竞争态势
意义:
通过对市场的调查分析,我们可以及时了解市场环境、现状、规模、竞争格局、消费者需求以及产业发展趋势。企业从而可以及时的完善产品组合和营销策略,以争取有利的市场地位,不断发展壮大。
二、研究内容
哈尔滨地区考研规模
各品牌培训机构市场占有率
消费者市场需求
各品牌培训价格比较
各培训机构市场宣传渠道
内容
品牌知名度满意度比较
三、研究方法
1、各大学考研场所实地调查
2、样本量
3、抽样方法
4、数据收集方法
5、数据来源
6、质量控制

实地调查的目的:
由于目标消费市场的特殊性,本次调查在特定
区域展开,采取实地抽样,尽可能的接近目标客户
群,提高样本信息搜集的质量,使得调查数据对于
委托公司具有实际的参考价值。

黑龙江大学
哈尔滨工程大学
哈尔滨工业大学
样本抽取

哈尔滨地区最近几年来报考人数都在上千名左右,不管数字的变动幅度多少,采取大规模普查方式的可行性和可操作性都较差,因此我们选择抽样调查方式,在确保样本的代表性前提下合理设计比例层次。
采取抽样形式需要注意
1、抽取样本要具有代表性
2、考研培训企业的特殊性,在调查过程中数据的可比性可能会因主观认识而偏离实际。因此在执行过程中尽可能避免加入主观臆断。

报考人数
抽取比例
样本数量
哈尔滨工程大学
随意
随意
也随意吧
哈尔滨工业大学
同上
同上
同上
黑龙江大学
同上
同上
同上
东北林业大学
同上
同上
同上
反比抽样法

访问员实地调查数据记录
分析总结数据记录
历年高校考研信息报告记录
其他方式
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