广告词的创意技巧
广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些
创意表现类型列举如下:
:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公
司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”
。
:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一
见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。
:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤
霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。
:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会
前一次”。
:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广
告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识 ”。
:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要
乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然
也会大受 欢迎。
:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐
”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相
逢,酒逢知己古井贡”。
:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广
告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使 双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我
的名声是吹出来的”。
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