银泰网-网络传播方案.ppt

银泰网-网络传播方案
汇报人：
目录
网络观察篇
整体网络状况调研
百度精准搜索关键词“银泰网”百度显示找到相关结果约3,910,000个，其中包括百度品牌推广，新闻爆料，团购优惠信息的分享常规口碑建设层面
通过BBS、SNS、微博等对目标受众进行精准覆盖。增进消费者互动与沟通，提高品牌好感度，引导释放消费者自发性口碑传播。
传播策略
事件营销
通过事件营销迅速提升银泰网知名度与认知度，在目标消费群体中建立正确的品牌印象和品牌识记度。
BBS营销
通过BBS创意贴吸引受众关注的同时，品牌传播诉求。
Wiki营销
通过WIKI对人群进行引导，影响网民的思考。
IM营销
通过精准量贩式QQ群告知来扩大品牌知名度和品牌印象覆盖率。
精准覆盖
通过精准通道SNS（开心）对白领群体进行有的放矢的精准覆盖。
嫁接式营销
通过嫁接母品牌银泰百货的品牌知名度和好感度，增进消费者信赖。
媒体战术
BBS
微博
网络新闻
SNS
Wiki
IM
白领类、购物类、时尚类、热门类、校园类、生活类。
官方微博、微意见领袖
门户类、行业类
人人
百度知道、搜索问问、新浪爱问等
白领群、购物群、时尚群
高效、精准媒体组合战术将极大提高传播内容的
有效达到率和曝光率。
目录
短聚焦层面创意展开
事件营销1
白领/时尚私奔记
事件概述：这不是只停留在“纸面”和口头上的私奔。这是一场贯穿着整个网络关注点，牵动着白领们心灵触点，演绎着时尚、洒脱；释放着各种白领阶层生活压力的一场真实的白领私奔事件。
事件男女主人公皆为北京普通白领，两个深深相爱。但是女方父母却非要男子在北京三环内有一套150平米上的房子和一辆车子方肯同意两人的婚事。于是，女孩在情急之下想到私奔。两人约定过后，决定放弃这些种种所谓的生活压力、婚姻压力、工作压力……自由自在的去相爱，自由自在的去私奔。房子、车子、老板、工作统统滚一边去吧。我们要我们的生活，我们要我们的自由，我们要我们的爱情，我们要我们的时尚和洒脱。
自王功权微博私奔事件发生以来，私奔已经成为网络最火的关注背景之一，私奔成了众多白领、时尚达人和其他网友耳熟能详的词汇。成为了一种流行。然而，王功权的私奔只是停留在想法和口头阶段，并未付诸实施。我们要演绎一场真实的白领的私奔，进行全程网络直播。来诠释这种复古的时尚和诠释白领们的压力。
事件传播概要
引爆
直播
结尾
私奔缘由和计划抛出

私奔前的路线、物品等
准备
私奔进行ING，对私奔过程中发生的种种进行微博直播
第三方网友和媒体对私奔进行放大和讨论。
对白领私奔的现象及实质
进行讨论，并引导至私奔
必备等产品系列
事件传播规划
这次白领私奔事件：将为期1个月。该过程将以网络直播的方式在网络热门论坛（猫扑、天涯、搜狐、网易、新浪等）中的1个作为主平台和微博进行连载更新。
媒体规划
直播平台
发散平台
微博
开心网
BBS
网络新闻
事件话题方向列举
引爆贴：《BF在北京三环内买不起房，我决定跟他私奔鸟》
简述：切三大关注背景，一房子，二婚姻，三私奔。通过事件女主人角度诉诸自己和男朋友的爱
情无奈，决定放弃一起与男朋友私奔去。
网络直播：《网络直播：北京俩小白私奔全过程》
简述：以微博和热门论坛作为整个私奔全过程的直播站点，及时将私奔过程中发生的种种真实记
录，并与之互动。
第三方放大：《有图有真相：史上最逍遥、最时尚私奔》
简述：通过网友角度对事件进行转发，评论从而放大事件的讨论度和传播力度，为事件造声势。
如何融合银泰网
事件与网站调性融合
过程中植入
银泰网以时尚、潮流为主格调，而整个事件以网络流行背景，私奔为切入点，事件主体角色为时尚白领群体，事件调性与银泰网具有共性。
事件与银泰整体融合方式为：过程中植入我们将在事件进行中自然融合银泰网，以软性传递方式为主，
如何传播银泰网
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私奔前的物品准备，自然植入银泰网
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私奔过程中银泰网作为道具/场景被融入和出现
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私奔事件过程中通过第三方网友角度对银泰网进行带出
私奔过程中女主角微博对银泰网进行软性曝光和植入
事件直播中所有的图片将打上银泰网LOGO和网址水印
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结束后，将打出一些列私奔必备产品软性传播银泰
事件