元祖月饼 中秋策划010.doc

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元祖月饼 中秋策划010
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前言 “海上生明的中高档型的礼品。市场过 于集中于部分人群消费群体较小。 优势与劣势：作为中高档的礼品销售渠道多平均销售水平 较高，质量更高。针对性强主要面对的是企员工、单位， 销售面较为窄小。
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广告策略 根据市场情况可以达到的目标占据消费市场的12% 对广告目标的表述：突出“绿色、低碳”的特点，拥有高 品质、高质量的保证和各样式精美的包装来吸引更多消费 者，以致达到最终的收益 广告的诉求对象：城市机关企事业单位、普通家庭及异地 工作者 广告主题的表述：绿色、健康新食品 广告媒介： ：国内一二线城市 ：网络电视广告、报纸杂 志广告、广播、店内pop广告。
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广告策略 :以网络电视广告为主，其他的广告媒介为辅 。 ： 在各目标市场的开始时间：中秋前20天 媒介活动的结束时间 ：中秋后10天 媒介活动的持续时间 ：持续一个月
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广告计划 广告目标 、增强美誉度优化品牌形象 ，满足消费者个性化的需求 广告时间 ：中秋前20天 ：中秋后10天 3
.广告活动的持续时间 ：持续一个月
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广告计划 广告的诉求重点 :将元祖月饼的时尚、绿色、质量好的概 念深入消费者的心中，使消费者在购买时把元祖月饼作为 首选来考虑，以此达到增强品牌形象、促进消费的目的。 媒介的广告表现 电视广告分镜头脚本(究其具体使用媒介选择) 广告发布计划:网络电视广告和广播广告在中秋前20天开 始投放，而杂志广告和超市内POP广告在中秋前10天开始 投放。
，如有关环保、献 爱心、有关帮助贫困的人群的活动等。
，让大众参与，提高 知名度。
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场景现代办公室
脚本
时长
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预算200k
职 场 篇
中秋快到了办公室里的老板正在想中秋送什么礼品， 15s 突然一个快递员出现手里捧着一个精美包装的元祖月饼。 一个员工走了出来接过了月饼，老板看着员工做回位臵上。 老板看了一眼回到了办公室，马上拨打了订购热线。不一 会儿一个快递员送来了月饼，员工都往那看老板严肃出现。 老板接过月饼后，看了员工一眼员工就马上回过了头。老 板转身却变成了喜悦的表情，捧着月饼走进办公室。落幕 出现元祖月饼标志，画外音相当有位
小房子 家 庭 篇
小男孩正在等妈妈回来，可是天黑了妈妈却还未回来。 9s 半夜妈妈很劳累的回来，看着笑