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党报“边缘化”不是事实
丁柏铨 在我国的社会生活中,党报是一种十分重要的新闻传媒。客观地说,在现实条件下,尽管媒体竞争激烈?新媒体纷起,但党报仍然是新闻传媒的“领头羊”和“排头兵”。说党报已经被边缘化了,这并不合乎客观事实,或者并党报“边缘化”不是事实
丁柏铨 在我国的社会生活中,党报是一种十分重要的新闻传媒。客观地说,在现实条件下,尽管媒体竞争激烈?新媒体纷起,但党报仍然是新闻传媒的“领头羊”和“排头兵”。说党报已经被边缘化了,这并不合乎客观事实,或者并没有完整地反映关于党报的全部现实状况。党报的权威性和影响力犹在。这是不争的事实。然而,党报在生存和发展过程中,处境比较艰难,危机感有所加剧,来自市场?受众和媒介竞争的压力与前相比不可同日而语,这同样是不争的事实。党报毫无疑问应当继续发挥引领新闻传媒和引领社会舆论的重要作用;与此同时,它们也必须致力于自身的改革并且使之不断深化,不如此就难有大的发展,不如此就不足以充分发挥党和人民希望它们发挥的作用。本人始终认为:作为一种在历史上和现实中发挥过并正在继续发挥着重要作用的新闻传媒,党报的改革与发展是一个值得我们倾注相当多的时间?精力进行深入研究的课题,又是一个应当受到更多业界和学界人士关注的研究课题。
无论是哪一级党报,现今都生存于与以往有着很大差别的新的历史条件之下。这里所说的新的历史条件,始于党的十一届三中全会。党的此次重要会议,开启了一个新的历史时期。新的历史条件有着丰富的内涵:既包括我国长期实行的改革开放基本国策本身具有的丰富内容,又涵括了由改革开放带来的社会生活内容的巨大变动(包括观念层面和实践层面)。社会生活的巨大变动体现在各个方面:经济体制由计划经济向社会主义市场经济转轨;与此相对应或者相关联,社会正处于转型期;随着与世界各国特别是发达国家经济文化交流的不断增加,西方文化观念对我国公众的影响日深;在转型期,出现了新的社会阶层,各阶层的利益分配打破了多年来形成的格局,加之在多种因素作用下,公众的价值观呈多元化发展趋向,社会舆情日趋复杂;文化体制呼唤进一步深化改革(其中相当一部分内容与新闻传媒?传媒产业有关);新闻传媒被推向了市场,名正言顺地具备了市场经营主体的身份,并按市场要求进行实际运作;传媒市场呈现激烈的竞争态势,党报的读者市场被瓜分,党报读者已经和正在继续流失;受众在传媒市场上以消费者身份出现,对新闻传媒和传媒提供的信息服务进行自主选择,要求变得更为挑剔?严苛,党报的说教味和宣传腔每每受到批评;第四媒体迅速崛起,媒体传播技术大幅提升,媒体竞争的新格局已经形成。上述一系列因素,或作为背景,或作为现实内容,推动着整个党报在不断改革中谋求进一步发展。江苏地市党报的改革发展,是在这种情势下的必然选择。
正是在这样的时候,扬州大学新闻传播学院青年学者徐文策奉献出了自己的研究成果《江苏地市党报新闻改革研究》(注:该书已由中央文献出版社出版)。应当说,这是一个有价值和分量的选题。我多年来一直关注党报的改革发展问题,从1994年至2005年间,曾与本省地市党报的老总们一起,先后主持过10次区域性和全国性的党报研讨会。除此之外,我几乎每年都就党报改革发展问题发表见解。是故,我与徐文策之间就有了跨越年龄障碍?空间距离进行学术交流的需要和可能,就有了许多共同语言。