传承国酒茅台品牌振兴民族产业经济.pdf

北京王胎世纪响应党和国家的号召。立足生物科技领域。为创建和谐社会和发展民族产业经
济而努力。王胎世纪凭借茅台品牌优势。利用现代高新科学技术开发王胎养生酒系列产品服
务社会。并秉持“弘扬民族文化。提升民族品牌。振兴民族产业”的企业宗旨，树。可以说，品牌是企
业文化的结晶，品牌的建立是企业不倒的根基，没有品牌的企业就没有将来。众多酒业公司
先天的缺点就是没有文化根基，后天的主要缺点就是缺乏完善的管理机制和品牌规划。一个
不争的事实就是，在现代商业条件下，创建一个品牌需要动辄几千万的资金投入，而且绝非
三两年就能成功。
我们王胎世纪不需要在品牌的建设上投入大的精力，因为我们正是传承了有国酒美誉的
“茅台”品牌。茅台作为中国民族品牌享誉世界历来已久，众所周知早在上世纪初期的1915
年巴拿马万国博览会上，茅台酒就已经获得国际金奖，其优质品质和良好口碑深得世界各国
人民喜爱。
温家宝总理指出：“经济全球化时代，品牌已是一个国家的国力的象征，要形成一批拥有
知识产权核心竞争力强的跨国企业和著名品牌”；“自主品牌建设是事关中华民族的建设，我
们要最大限度的挖掘和培养中国自主品牌”这成为我国宏观经济形势的客观存在与社会经济
发展需求的趋势。
品牌作为标志，它可以用来表征并创造出同类产品之间的差异特征，消费者正是凭借着
对品牌特征产生一种感觉和体验，帮助其选择或识别产品。心理学认为这一现象就是品牌认
知。研究发现，品牌认知能反映人们对品牌情感的表达，因为一个品牌反映了一种生活方式、
生活态度和消费观念，使它与消费者在情感上产生共鸣。如今成功的品牌对消费者的影响正
是这样，它以美誉度、冲击力的信息，使消费者将注意力集中在品牌商品上，进而引导消费
者购买品牌商品。有调查表明，名牌占全部品牌的比率不到 3％，但名牌商品所占的市场份
额高达 40％以上，销售额占市场销售总额的一半左右。
从消费者心理学角度来讲，品牌在人们心目中代表了使用者具有的那一类身份、地位和
个性。品牌的塑造，是通过市场营销实现的；好品牌是能够通过创新优质的服务实现顾客价
值的。因此可以说，更重要的是品牌可以给消费者一种文化附加值，给社会传播一种观念。
消费者购买和消费优质可靠的品牌商品， 可使其感受到相应的身份、地位、荣
誉和自信，从而获得心理上的某种满足与体验，提升消费者的效用。如人们在畅饮可口可乐
的时候，除了用于解渴外，更多的是人们在有意识或无意识地满足享受一种文化的心理体验。
话说回来，我们就是要尽可能地抵御外来的文化侵略，我们将通过创新的营销策略与服务模
式为顾客创造更大价值，而这也正是我们王胎世纪品牌战略中最核心的内容。
我们王胎世纪运用茅台的优质品牌和现代化生物高科技技术研发出高价值“茅台王胎补
酒”系列产品，将之提供给市场。因为王胎世纪传承了茅台逾百年深厚企业文化沉淀和精髓，
根基牢固，所以我们有信心以优良的企业文化建设和现代企业管理机制完美的结合引领中国
乃至全球养生酒市场。
记者：王胎世纪在发展之初就建立了自己高品味经营定位、高格调的民族情结，传承了
中国茅台集团的企