辽宁移动通信有限责任公司“心动之夜”项目策划方案.doc

一、项目名称:“心动之夜”(心动乐章)
“心动之夜”之“心动”
源于“沟通从心开始”
旨在“心灵的互动”
意指“真心回报用户”
寓示“心与心的交融”
二、项目时间:2003年
3月11日——6月10日(可根据实际调整)
三、项目目的:
以明星演唱会为核心,制定阶段性的系列促销活动及明星模仿秀(电视)赛,以期在电信日(电信月)前后的三个
月的时间里,制造舆论与销售热点,并通过系列的、有效的媒介宣传配合,强化移动通信公司“沟通从心开始”的经营理念,告知辽宁移动通信新业务计划,提升移动通信新老用户的品牌忠诚度与核心竞争力,争取更大的市场份额;巩固已有市场与消费者;真情回馈新老用户,保持与巩固行业龙头地位。
诉求对象:
直接:辽宁移动通信有限责任公司个人用户
间接:潜在业务用户及公众
五、项目宣传活动区域:
以沈阳市为主覆盖整个辽宁省
六、项目相关单位及职责
名称
单位
职责
主办
辽宁省移动通信
监督、审核整个项目过程;
提供项目内的合理资金;
促销活动的组织实施;
相关事宜的协调。
承办
辽宁电视台
辽宁鑫诺广告
、广告炒作、促销活动的策划、创意、制作与发布;
、互动内容的策划、组织等;
。
协办
相关媒介
软性新闻、广告炒作;
、组织等;
;
D. 项目相关事宜的协调。


本次演唱会计划约请童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲、周华健(视资金情况选择其中四位)等赴沈举办一场演唱会。
八十年代末至九十年代的流行乐坛,童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲等因拥有健康的形象,所唱的歌曲旋律优美、歌词内涵易懂且不失深邃,成为当时脍炙人口的天皇巨星,赢得了一代歌迷的拥戴;作为当时的流行乐坛天皇巨星,却因当时内地(辽沈地区)社会总体经济水平与演出业的落后,而从未到东北重镇沈阳举办过任何类似的专场演唱会。当时的音像制品在内地(辽沈地区)并不封闭,且盗版流行,他(她)们的歌曲广为传唱,成为内地音像市场的主流声音。比如:童安格的《其实你不懂我的心》、《一世情缘》、《忘不了》,姜育恒的《再回首》、《跟往事干杯》、《驿动的心》,潘美辰的《我想有个家》、《我曾用心的来爱着你》,张镐哲的《再回到从前》、《不是我不小心》谭咏麟的《朋友》、《知心当玩偶》、《迷痴的心》,林忆莲的《激情》、《爱上一个不回家的人》,周华健的《花心》、《风雨同舟》、《让我欢喜让我忧》等,至今仍被许多怀旧歌迷广泛传唱而影响着新的一代。
北方人怀旧情怀浓烈,辽宁(沈阳)人更不例外。八十年代至九十年代喜欢流行音乐的人思想活跃、积极向上,在八十年代末至九十年代改革开放发展的大背景下,这一代人伴随着改革开放的步伐创业成长至今,是本项目主要的诉求人群。目前,这一代人在社会工作、学习和生活中起着同样的承上启下作用,已经成为社会主流人群,有的甚至充当舆论领袖的位置。
以上因素,给本次演唱会造成轰动效应埋下伏笔。坚定了我们对本项目可操作性的信心。
正可谓“音乐无国界,好歌代代传”!

、内容及目的
筹备规划阶段:2003年3月11日——4月17日
(以下为初步规划工作内容,待此项目总体策划方向内容通过后,具体细化补充,并拟订工作排期表严格执行)
1. 项目协调会:
时间:2003年3月21日、4月8日、4月15日(根据工作进展可临时增加与更改)
地点:(随机而定)
目的:规划展会前、中、后期的工作;确立项目责任、人员要求等等相关事宜,力求分立项的系统科学、有条不紊、张弛有度,为总体目标服务,使本项目预期目标顺利达成。
内容:
(1)确定项目工作方向内容
确定名片、礼品、纪念品、宣传品、POP、纪念品的技术、应用标准;
演出团体与演员约请之相关事宜的确认;
与演出公司、协办媒介一同,将审批、约请、签约等事宜尽快落实;
演出场地之相关事宜的确认;
设施设备之相关事宜的确认;
安保工作之相关事宜的落实;
相关合作媒介的确认与项目工作的协调;
资金预算的及时到位及相关事宜协调;
……
(记者招待会)——心动之契
目的:发布“心动之夜”信息,密切新闻媒介关系,奠定新闻、广告炒作基础
时间:2003年4月17日
地点:州际酒店(五星)
内容:相关领导、媒体记者的邀请,基础资料、礼品、资金的预备,会序、酒会等事宜的落实与实施。
(待项目核准后细化)
预算:200元充值卡(或200元现金)、价值100元的礼品,计:300元/位记者,50位