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景区票价降下来全域旅游搞上去
山东积极推进旅游业从门票经济向产业经济转型
□郭旗李立红
4月18日，山东曲阜三孔景区降价的消息一石激 起千层浪。不少媒体发问“三孔都降价了，其他景区还远 吗”。4月25日，山东省旅游发展委员会发布消息称景区票价降下来全域旅游搞上去
山东积极推进旅游业从门票经济向产业经济转型
□郭旗李立红
4月18日，山东曲阜三孔景区降价的消息一石激 起千层浪。不少媒体发问“三孔都降价了，其他景区还远 吗”。4月25日，山东省旅游发展委员会发布消息称， 将联合发改委、物价局等部门制定行动计划，率先推动 全省5A级景区降低门票价格，逐步引导4A级景区适当 降价。4月28日，作为4A级景区的济南国际园博园免 费开放。
山东省旅游发展委员会相关负责人表示，三孔景区 降价，是山东省旅游业从门票经济向产业经济转变的标 志性事件，将带动更多景区依托自身特色，进一步做精 产品、做优服务、做长产业链，提升旅游综合效益。
深入推进全域旅游
近年来，山东不乏免票的重量级景区。2017年1 月1日，作为5A级景区“天下第一泉”重要组成部分的 大明湖免费开放。短短4个月，游客增长达472%,其
中外地游客增长180%,景区内收费景点超然楼游客量 增长225%,景区及周边餐饮、购物等也增长明显。持 证过夜游客人数大幅增加，济南公安部门统计数据显示: 2016年，济南持证过夜人数（国内）1977万人次，2017 ，%o
“小门票，大旅游。”济南市旅游发展委员会市场处 处长刘荣耀说，大明湖免费之后，明显带动了周边百花 洲、曲水亭街以及宽厚里等片区的发展，极大提升了济 南作为旅游目的地的吸引力，成为济南全域旅游发展的 助推器。
在潍坊，2017年成功晋级5A级景区的青州古城坚 持免费开放；在烟台，4A级景区烟台山于2017年7月 1日免费开放。
三孔作为标杆性的5A级景区，降低门票价格具有 示范作用。不少目光盯在“三孔景区联票价格由每张150 元降为每张140元”上，其实，更值得关注的是三孔、尼 山孔庙及书院、颜庙、寿丘少昊陵、周公庙实行联票价 格，降价幅度从30元到140元不等。
“降价的目的是推动曲阜研学旅游目的地建设，带 动曲阜全域旅游发展。”三孔景区营销中心主任董亚军表
示，实施联票价格的景区景点都是研学旅游的重要资源, 如少昊是中华民族的始祖之一、周公是孔子非常崇敬的 人、尼山是孔子出生地、颜回是孔子最得意的学生，这 些连接成一条文化主线，对孩子了解传统文化有很大帮 助。
推动景区转型升级
笔者注意到，大明湖免费开放后，湖上游船接待游 客量明显增加，不少游客表示，不买门票体验一下游船 是很值得的。同时，“一环一湖”亮化工程更为大明湖增 添魅力。夜晚，超然楼、汇波楼、南丰戏楼等建筑，沿 岸的众多柳树，以及湖心岛悉数亮起景观灯，仿佛一幅 浓墨重彩的国画，吸引众多游客前来欣赏美景。
青州古城目前在积极探索多兀旅游业态，打造美食 街、酒吧街等。来自青岛的两位年轻人在古城边一条较 为安静的巷子租了几处民宅，改造成具有文艺气息的民 宿。青州古城相关负责人介绍，将积极引导古城民宿、 餐饮与购物发展。
三孔景区一直非常重视文化体验，增加了晨钟开城 仪式、暮鼓关城仪式、孔府大戏台等免费演艺项目，今