广告创意的标准有哪些.docx

广告创意的原则有哪些

　　摘 要：关联性是广告创意的重要原则，是保证广告能否有效传播产品属性的核心因素，做到广告创意要找到体现商品个性的喻体；契合消费者的心理和生理需求；凸显和竞争对手和众不同样之处。
　　核心词：关联性；广告创意上。
　　二、广告创意和消费者的关联
　　美国广告大师奥格威曾说：“要吸引消费者的注意力，同步让她们来买你的产品，非要有较好的点子不可，除非你的广告有较好的点子，否则它就像快被黑夜吞噬的船只。”一则广告想要引起消费者的关注，就要一瞬间抓住受众的眼球和心理，实质也就是可以发明性地相处一种好点子，好主意。发明性的思维就是对原有知识或实践经验的思维再组合和再呈现的过程。关联性就是保证该过程顺利达到广告赚钱目的守卫军。这些守卫军监督着创意人员在消费者生活的领域中谋求那些司空见惯的、形象的元素进行再造和组合，保证新的创意组合能被消费者迅速理解并爱慕。
　　雕牌洗衣粉的广告就抓住了消费者的心理需求，发明出和消费群体需求有关的广告。在广告中，一下岗女工辛苦的奔波被自己年幼的孩子看在眼里，积极在家中洗衣为妈妈分担家务，广告最后以一句“妈妈，我能为你干活了”结尾。这则广告在浓浓的亲情中不忘传播的商品的核心诉求，只要一点点就能洗好多好多衣服，这既符合低收入消费群体的消费能力，其他消费群体也被该品牌传播出的亲情所感染。该广告的制片人甚至这样说“没有下岗片，就没有雕牌洗衣粉的今天。”在高举亲情大旗进行广告创意的今天，关联性规定广告创意不再单纯得停留在产品功能和属性上，要将产品和人的情感结合起来，产生一种和受众息息相通的感觉，去碰触消费者深层的内心需求，这也正是产品同质化严重的今天予以广告创意的新使命。
　　三、广告创意和商品之间的关联
　　商品广告，就是最直接、最有效地传播商品信息，这个信息就是所谓的商品个性，消费者由于该产品的独特属性购买该产品，没有特性的产品就没有消费者。卓越的品质、独特的生活理念或是产品背后的附加价值共同构成了商品的个性，发掘产品广告的关联性就是要给产品个性这个本体找到一种喻体，使之在广告中转化为视觉元素和创意风格，本体和喻体的关联性越强，消费者的理解率就越高，广告的效果就越好。
　　澳大利亚Herringbone是一家以精细手工缝制出名的服饰公司，该公司发明的“小手”广告讲述了一种双手患有先天缺陷的男子，长着成人的身体婴儿的手，不能像一般人同样正常生活。当她万念俱灰准备离开人世，偶尔发现自己的小手适合进行手工缝制。她运用自己的特点，把细致的手工缝制做到了极致，最后成为了首席设计师，人生也变得丰富杰出起来。在广告中，本体为“手工缝制”，喻体为一双长不大的“小手”，众所周知，纤细的手更适合做精细的手工活，而手工缝制又是服装制作的。这就使广告中的喻体显得自然得体，没有生搬硬套之嫌。同步，喻体“小手”是独一无二的，这就象征着该公司“手工缝制的精细”也是独一无二，这两者之间不仅有关联，并且这种关联性恰到好处，不可替代。
　　广告把一种残疾男子和服饰公司相结合，让复杂的产品功能简朴化，抽象的公司理念具体化，更符合受众的信息接受措施。看完广告受众非但没有感到突兀或困惑，反而被广告平实而又厚重的创意所感动。
　　四、广告创意和竞争对手的关联
　　广告创意和竞争对手的关联性核心表目前比较广告中。“比较广告是