红牛能量音乐口碑营销执行方案课件.ppt

红牛能量音乐口碑营销执行方案
第一部分：背景、目的
第二部分：策略、思路
第三部分：执行规划
第四部分：效果预计
第五部分：费用预计
目 录
第一部分：背景、目的
公关背景
推广目的
现状：红牛能量音乐
在百度知道和帖吧，新浪爱问，天涯问答，各个小组，圈子、群、、、等平台，创造正面的提问和回答以及评论。并在各大论坛抛出互动话题，引起网友们对能量音乐活动的主动讨论，和广泛兴趣，形成良好互动，正面引导舆论，将推广的核心目的进行宣传。
第三阶段：高潮——目的：释放演唱会能量
在演唱会现场根据明星和歌迷的行为，台上台下发生的有趣现象或现场突发性事件，制造出有价值的娱乐新闻事件，成为各媒体关注的焦点，并配合软文在网络媒体传播，引起网友的关注讨论和争议。
从原创歌手参加音乐征集活动切入，结合之前的网络事件的炒作，以草根人物为载体，将有才能有看点的原创歌手如何一步一步变为网络红人，被网民们喜爱并获得回报的过程，在网络上展现出来。将其炒红，后期可为品牌做网络代言人。
第四阶段：尾声——目的：延续活动能量
根据红牛的品牌精神和乐来乐够劲的口号，创作出有趣、好玩、能引发网友主动分享传播，并能体现出红牛精神的点子。
这些点子非常适合利用的特点和优势进行传播，适合各种媒介平台，有很强的网络生命力和穿透力，并能将品牌精神和口号巧妙的潜移默化的深入广大网民心中。
借助网络达人和意见领袖的优势，让其免费参与音乐活动，写出真实体验感受，在自己的平台内依靠高人气去传播有影响力的声音，从而带动和影响更多人关注。
第三部分：执行、规划
好戏即将上演。。。
序幕：引人入胜的故事
通过几个事件炒作，推出并发现草根音乐人才，每人都有鲜明的特点，每人都有一个梦想，每人都与红牛或红牛音乐有一定关系。通过网络的途径，让众人关注，然后他们都去参加了红牛音乐活动，并都有机会成为乐坛明星。
在前期和后期的宣传上，利用官网平台，配合能量音乐新发现的原创征集活动，征集代言候选人，并把谁会成为红牛音乐网络代言人作为炒作焦点。
最终按排某个人获得了这个机会，并且使其命运悄然发生改变。
主线：制造网络选秀代言人的活动。
事件描述：一个后小子，网名。酷爱摇滚乐，它玩得如火纯青，经常在视频里展示自己琴技，瞧不起当今歌坛的无病呻吟，并扬言挑战所有当红歌手，口头禅“有种来挑战我！”，最爱喝红牛饮料。视频在网络上引起关注和讨论，说其太张狂和佩服的声音一直并存。在粉丝的支持下，参加了红牛音乐活动，并开始被媒体关注。
关键词：后、摇滚、红牛饮料、乐来乐够劲、能量音乐活动
回复导向：喝红牛饮料果然有能量、劝其参加红牛原创音乐征集、网名竟和红牛不插电演唱会一样、有前途，爱喝红牛，正好去参加红牛音乐。
事件策划：后摇滚小子：“有种来挑战！”
事件描述：一个网友在地下通道偶然拍到的场景，一个拉着小提琴的女子在卖艺，琴声悠扬，吸引了众人驻足观看。不远处一个打架子鼓的女孩忽然打起激烈的鼓点，节奏强劲。正在人们疑惑和不解时，两人竟然临时组建了一个乐队，用小提琴配架子鼓，演奏出了更为美妙的音乐。此视频在网络上火爆流传，两人的组合后来参加了红牛音乐活动。
关键词：地下通道、美女组合、红牛音乐活动、拍客
回复导向：完美的组合，应该去参加红牛音乐。有创意，值得学习。
策划事件：北京地下通道惊现美女乐队组合
事件描述：一段网友制作的摇滚音乐的ＭＶ，在炎热的夏日，其中的女主角下了车后，在大街上竟然边唱摇滚边脱衣服，引来无数人的目光，最后只剩下了内衣，走到了某个小卖部门口，老板送给其一罐红牛饮料，该女人一口气喝完后，继续边走边脱。。。
关键词：大胆、争议、ＭＶ、红牛广告
回复导向：红牛音乐的宣传广告，创意不错。尺度真大，真是乐来乐够劲。
策划事件：如此大胆ＭＶ《乐来乐够劲》
事件描述：以拍客身份去北京摇滚村树村探访揭秘，记录一个“穷摇青年”的真实生活，生存状态，心灵感受，演出经历等。并把照片公布到网络上，图文纪实连载，引发关注后，将参加红牛音乐活动作为这个摇滚青年寻找生活突破口的机会植入该事件中，而他的命运究竟会怎样呢？
关键词：真实记录、摇滚村、穷摇青年、红牛音乐
回复导向：摇滚青年的真实生活，震撼。红牛音乐是个好机会，抓住可能就会改变命运。这些年轻人的精神和红牛音乐精神很相似。
策划事件：北京摇滚村“穷摇青年”的真实生活
发展：故事从这里开始
《红牛能量音乐演唱会啥时候开始啊？》
《哪位达人有红牛音乐的票啊？跪求！》
《我玩摇滚，怎么才能参加红牛音乐的活动？》
《红牛能量音乐不插电演唱会明星大揭秘》
《红牛演唱会竟然还有这些地下牛Ｘ乐队！》
《红牛能量音乐真是乐来乐够劲了！》
《我的女朋友竟然背着我去报名当摇滚歌手》
《我喜欢红牛音乐的几点原因》
《惊喜