公关 策划.ppt

第三章媒体关系
调查研究
制定目标
实施传播
调查研究



行动
欲望
信服
理解
知晓
公关金字塔
制定目标






——包括主动的和被动的服务



实施传播







新闻稿印刷的和影像的
照片和拍照机会
新闻发布会
采访
综述
调查研究
,并对他们成功地吸引媒体注意及其原因进行了分析。

·诺维公司进行了一项对媒体及地方和全国性双胞胎组织团体的调查,看看他们对这对双胞胎游轮的兴趣。
《爱舟》的调查表明,它有相当高的观众支持率,尤其是35—50岁的成年人。
,从而得出哪些是成功的,哪些得到了媒体和顾客的响应——是游轮的大小、新功能、还是管理水平的提高。
案例2:双双启航——普林斯公司是如何使同样的轮船具有新闻价值
输出目标
。
。
,使之成为至今最成功的媒体宣传。
影响目标的概述
这是一艘同18个月前刚刚下水的太阳公主号一模一样的游轮,晨曦公主号一直被看做是她的双胞胎妹妹,人们总是将她们的注意力放在她们的相同之处还是不同之处
案例2:双双启航——普林斯公司是如何使同样的轮船具有新闻价值
实施传播
1.“海上的一对——普林斯公司特别双胞胎大搜寻”:以此标题发起一项比赛,找出50对最特别最相像、最不象的双胞胎。
2.“爱舟”之剪彩重聚:6位主要演员已经同意首次携手共同为晨曦公主号剪彩。
3.“爱舟”相像之旅:围绕双胞胎这一主题,以影片中的“船长”戈文·麦卡里奥的名义组织一次全国性的比赛,寻找与《爱舟》主要的6位演员相像的人。
案例2:双双启航——普林斯公司是如何使同样的轮船具有新闻价值
培养创造力
。不懈地逐步实现梦想。如果你不能去纽约,那就去图书馆看一本登有纽约照片和图画的书。
。写作使你思如泉涌。不要把它刻意当成创造性写作,而只是一种“思想的倾泻”。重要的是每天记下2—3页的想法。
。每周安排两个小时自己做一些你不经常做的事情,比如参观博物馆,去动物园,或散散步。这时,创造力就会来到你的身旁。
。不管他是否与你是同一领域。
。关掉电视,不读信件,也不听收音机。完全排除外界干扰,给自己沉思的时间。