中外广告案例赏析 (平面和影视)
2002年(第49届)戛纳平面金狮奖
你能想像的色彩——“多乐士”涂料
多乐士(英国)
备受尊敬和信任,但年轻人而言,色彩过于沉闷乏味。
处处放光彩——“立邦”涂料
1999年,立邦(日本)推出“小屁股”系列广告。
广告首要的就是要说服人,广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个:一是晓之以理,叫做理性诉求;再是动之以情,叫做感性诉求。 感性诉求不用说,肯定不讲理,理性诉求时的理怎么讲?
“××透明香皂呀,就是实在,洗得干净,还不退色呢”。
“严迪,专治大环类脂类……支原体、衣原体……”。
强力胶抹在一个人的鞋底上,恶作剧地把这个人头朝下举到天花板上。
海王“银得菲”说自己治感冒,“快!”
“别克商务车”广告,标榜自己空间大,蹦出若干梅花鹿
立邦漆广告中“盘龙滑落”引争议 (图片来源:北京晨报)
品牌代言(brand spokesperson)
——明星——以下若干类:
、典型消费者;
;
(奥运会;人民大会堂)
多乐士品牌代言狗
名人作为品牌代言的负面效应:
。
2. 名人本身的负面新闻殃及品牌。
(或“一仆N主”)。
周杰伦代言的广告 百事 可比克薯片 中国移动手机广告 统一茶饮料
方便面
美特斯邦威 高露洁牙膏
松下手机电视
德尔惠运动鞋
仁和闪亮滴眼露
优乐美奶茶
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