北京欢乐谷：文化驱动欢乐梦.doc

北京欢乐谷：文化驱动欢乐梦
本刊编辑部8月25日,2013年北京欢乐谷狂欢节落下帷幕,这场从6月29日开始、历时58天京城大规模的异域风情派对横跨整个暑期,共吸引了来自全国各地的92万名游客,日均游客人数近16000人,周末及节假日日北京欢乐谷：文化驱动欢乐梦
本刊编辑部8月25日,2013年北京欢乐谷狂欢节落下帷幕,这场从6月29日开始、历时58天京城大规模的异域风情派对横跨整个暑期,共吸引了来自全国各地的92万名游客,日均游客人数近16000人,周末及节假日日均游客人数屡屡突破20000人,夜场人数更是取得了突破性增长。北京欢乐谷狂欢节将热辣奔放、无拘无束的狂欢文化魅力展现得淋漓尽致。而以狂欢节为代表的北京欢乐谷六大节庆,经历了七年的发展与积淀,已成为其特有的主题文化符号,为北京欢乐谷所构建的欢乐梦输出源源不断的驱动力。
六大节庆 特有的主题文化符号
主题公园有别于传统游乐园的关键之处便是有鲜明、独特的主题文化,每家主题公园由于定位不同,主题文化也是各有特色。基于在主题公园行业的精深造诣,北京欢乐谷在建园初期便确立了以节庆文化为核心的园区活动模式。
中国人喜爱热闹,对于节庆有着特殊的情感。北京欢乐谷摸准游客心态,打造包括百艺闹春欢乐节、国际时尚文化节、欢乐谷狂欢节、国际魔术节、万圣欢乐节和冰雪狂欢节的六大节庆年度主题活动。而在六大节庆的大主题下,针对每个小的节日北京欢乐谷都会推出相应的主题活动。如此环环相扣、节中造节,使北京欢乐谷的节庆活动覆盖了全年的大部分中西方重要节日。
对于每一次节庆活动,北京欢乐谷并非单纯地以节日为噱头草草了事,而是将活动内容与节日文化相结合,尽可能地向游客展现出节日的文化内涵,使游客在游玩的同时,感受到浓烈的节日文化氛围。
节日是一个符号,每个节日都会勾起人们对相应文化活动的联想。以本次狂欢节为例,北京欢乐谷邀请了来自亚、非、欧、美、澳五大洲的200名中外演员,其中由巴西国模领衔的十余位桑巴舞者,带来原汁原味的桑巴舞和电臀PK挑战赛;两大风情花车日夜巡游,将狂欢的热浪传遍全园……每一项活动都在展现热辣奔放、无拘无束的狂欢节文化,拨动着游客们的情绪,当游客们被这种氛围所感染不由自主地加入到狂欢的行列中时,他们牢记于心的不仅是一场淋漓尽致的狂欢,还包括这场狂欢的制造者——欢乐谷狂欢节。
于是,狂欢文化及欢乐谷狂欢节如同符号一般被深深烙印在游客的记忆中,北京欢乐谷便是这样通过自身独特的节庆文化与游客建立起一条坚实的纽带。
活动品牌化与常做常新
一个成功的活动必须具备品牌影响力,当六大节庆的活动模式成型后,北京欢乐谷便在其发展中摸索,在丰富活动内容的同时,不断强化其品牌效应。
首先是坚持。一个活动品牌并非一蹴即成的,六大节庆活动一经面世便成为北京欢乐谷的年度固有活动,建园七年从未间断,并且规模一届胜过一届,吸引的游客数量也逐年增长。在国内的主题公园中,能将如此大规模的主题活动延续这么长时间的实属罕见。
其次是创新。“常做常新”是北京欢乐谷员工经常挂在嘴边的一个词,诠释了北京欢乐谷对待每一项活动时努力创新的态度。六大节庆活动年年都有,不变的是核心文化,改变的是活动形式。在今年的狂欢节中,北京欢乐谷就别出心裁地利用时下最流行的微信,推出微信摇