天津中药集团速效救心丸广告创意.docx

天津中药集团速效救心丸5”广告创意镜头一：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。
镜头二：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市夜景。
镜头三：上画定格，包装转出。
（唱：速效救心，爱心永恒。）镜头四：镜头前移透入包装，一轮红日自地平中一对老年夫妇，老太太，将一盒“速效救心丸”递给坐在沙发上看报纸的老头，双方深情的一笑。
镜头十五：
（特写）一滴水珠从一片嫩绿的叶子上落下。（柔化）镜头十六：
（特写）一个刚出生的婴儿，啼哭着。（柔化）镜头十七：
（近景）海边礁岩，白色的浪花翻起。
镜头十八：
（全景）（俯视）一群人台阶式的站成方队，有男，有女、有老、有少，同时将手中的“速效救心丸”高高举起。
配音：（男中音）“生命的保障”。
镜头十九：标版、字幕。（选用5标版方案二）
“速效救心丸30秒品牌形象广告创意说明
一、在该产品前三期广告均以清楚的向各种消费者产明了产品的功效及性能。新的一期广告宣传应立足于前三期广告的效应，更有力度的宣传，巩固品牌形象，扩大知名度。
二、心脏病是能直接危及人类生命的严重病症，“速效救心丸”可以说是最直接也是最有效的救命药品。本创意运用了死亡的恐布与美好生活的对比方式来表现“救心丸”，为了人类能更好的生活，珍惜生命所做出功绩的意义，以及在死亡与生命之间起到一个屏障的作用。但死亡在宣传界中很少对它进行运用，也很难运用。可它对本片产品“救心丸”的宣传能起更准确，更深刻的表达作用，所以在1—4镜中运用了人物化妆特点，加以声效、影效、的立体表达。巧妙的柔和到意义表现中及影片的可观性上。
三、表现了死亡，就要表现生命的美好，让观众能更有对照的体会生命的珍贵，美好。这就是“速效救心丸所付与人类的爱，也是本片的主题”珍惜生命，热爱生活“。在8-17镜中用了10个快节奏的镜头体现了幸福美好的生活，充满了生活的气息。10个镜头没有情节上的顺序，它的意义就是体现生活，对照死亡，使观众注意的是对死亡恐惧感受的表现，但向往的是后面美好的生活，更深的体味到产品对生与死的重要，对治病和预防的长远意义。
四、创意中升起的九颗太阳为第一次高潮，推了企业形象，使观众在情节中对企业豁然起敬。在生活镜头中出现两次很短的产品包装（10镜）给观后有所引示，第三次出现为全片的第二次高潮，也是产品的全面展现18镜，紧跟着就推出企业形象（标版二）使产品形象及企业形象严肃的全面体现。
速效救心丸30”广告创意（B）镜头一：海面上一只海鸥在遨翔，天空乌云密布，音乐响起。（唱：生命旅程）镜头二：海鸥冲出画面，镜头仰起，向上穿过云层。
镜头三：阔远的地平线，一轮红日磅礴而出（唱：灿烂辉煌）镜头四：叠化，城市楼群，马路车水马龙，川流不息镜头五：镜头下落，办公室繁忙场景。（唱：心与心相通）镜头六：落地窗外，一热汽球升起，汽球上写有“速效救心丸”。（唱：情与情交融）镜头七：镜头推近，推到窗外，随热汽球上升镜头八：镜头下转，展现高尔夫球场全景（唱:美好的日子）镜头九：镜头推近，一老人挥杆击球镜头十：一男一女两青年跑入画面，围在老人身边（唱：幸福的人生）镜头十一：老人脸上满意局兴■的表情。
镜头十二：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起镜头十三：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市
夜景。
镜头十四：上画定格，包装转出。
（唱：速效救心，